天猫618|新歌首发的30天“窗口期”，为什么对腾讯音乐和网易云很重要？淘宝|成交额

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作者 | 朋朋编辑 | 范志辉
最近，国内音乐版权的“非独家”正在加速落地。
6月20日，网易云音乐、腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）先后官宣与时代峰峻达成版权合作。在6月初， SM娱乐也先后与两大音乐平台达成了版权合作。

不过有意思的是，无论是时代峰峻还是SM娱乐， TME都提到了自己拥有30天的新歌独家首发权。也就是说，未来两家公司旗下艺人的新歌都将以独家的形式抢先30天上线TME旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌。随后，才会流向网易云音乐等其他平台。
那么，为什么TME能获得30天的独家首发？这一个月的“窗口期”对于音乐行业来说意味着什么？
反垄断与窗口期在“非独家”的大背景下， TME能够获得30天的独家首发，其合法性要追溯到2021年7月的版权反垄断案。
去年7月24日，国家市场监督管理总局官网发布责令腾讯控股有限公司解除网络音乐独家版权的行政处罚决定，国内音乐版权市场正式进入“非独家”时代。不过，在独家音乐人和内容合作上，市场监管总局给平台留有了一定空间：与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。

可以看到，市场监督总局在恢复市场竞争状态的同时，用3年和30天的“窗口期”保持了平台竞争的积极性。这也是TME获得时代峰峻、SM娱乐新歌首发30天的政策依据。
据悉， “窗口期”策略（exclusive window）在电影领域更为人所熟知，最早在20世纪40年代由好莱坞电影业所建立，意在对抗兴起的电视媒体对其造成的冲击，而后一直为各个国家的电影发行方所沿用。
在发行过程中，同一部电影会按照时间次序在不同的放映渠道内上映。一般情况下，会先上映院线，经过一段时间以后，再上线其他平台，而不同上映渠道间的时间切分被称为“窗口期” 。在电影行业，一直将院线作为影片发行的第一窗口，在院线和电视、流媒体平台之间留有一定的窗口期已经成为了行业内的惯例。

本质上，窗口期是以“最大限度获取消费者剩余”为核心目的，在各窗口间进行利益分配的合意性制度。行业内的各类主体通过协商的方式，以窗口期的形式实现内容在一定时期内的独占，来换取更大的收益回报。
而近期TME与时代峰峻、SM的版权合作，就是非常典型的窗口期模式。简单来说，就是以TME旗下的音乐平台作为歌曲发行的第一窗口，随后再上线到其他流媒体平台，客观上制造了30天的短期独家期。
在这个过程中， TME获得了30天的时间差，得以撬动潜在的用户群体，形成在行业内的竞争优势；SM、时代峰峻也获得更高的版权授权溢价，并为音乐人和音乐内容争取到了更多的资源。
让一部分乐迷先“付起来”虽然音乐行业的窗口期并不像电影行业一般的约定俗成，但也有国内外此前已经有很多相关的尝试。
在唱片时代与流媒体时代的交界线上，窗口期策略曾被用于抵制音乐流媒体平台的免费消费模式。