天猫618|新歌首发的30天“窗口期”，为什么对腾讯音乐和网易云很重要？( 二 ) 淘宝|成交额

从2011年开始，酷玩乐队的专辑《Mylo Xyloto》发行后率先上线以iTunes为代表的付费平台，几个月后才上线以Spotify为代表的免费平台。随后， 2014年的专辑《Ghost Stories》、2015年的专辑《A Head Full Of Dreams》都延续了相同的发行策略，只不过窗口期时间明显被缩短。到了《A Head Full Of Dreams》时，窗口期已经从几个月缩短到了7天。

近几年，以付费与否作为第一窗口选择标准的模式开始并不常见，更常见的模式是通过窗口期来置换流量优势，只不过有时流量流向艺术家，有时流向流媒体平台。
2013年，碧昂丝宣布在iTunes独家发行新专辑《Beyonce》，窗口期为7天。作为回报， iTunes方承诺给碧昂丝更大的宣传资源倾斜。在发布当天，专辑的推广占据了iTunes的首页，这就是典型地用独家发行期来置换平台的优质宣发资源。
而坎耶·韦斯特选择用窗口期带动平台的发展。 2016年，他的专辑《The life of Pablo》在自家的音乐流媒体平台Tidal独家上线，专辑上线后，侃爷还发布了两条推文来呼吁粉丝使用Tidal 。 “我的专辑将永远不会出现在Apple Music上……你只能在Tidal上买到”、“我的所有粉丝朋友和音乐爱好者们，请立即注册Tidal” 。
尽管后来的事情发展证明侃爷食言了：专辑在6周后上线了包括Apple Music在内的多家流媒体平台，但在获取坎爷新专辑的独家后， Tidal的下载量一度在App Store位列第一。

除了艺术家与平台方之间的窗口期协议，很多版权方也在寻求机会和平台方达成合作。
例如， 2015年，环球音乐集团曾与在线视频平台Vessel签订协议。该协议表明，选定的视频内容在上线其他视频平台前， Vessel上有72小时的独家首播，而Vessel上的用户需支付2.99美金/月的价格来访问这些独家内容。据悉，此举为Vessel带来了高于广告支持的免费视频20倍以上的收入。
随着付费专辑、付费单曲的业态逐渐成熟，许多流媒体平台也开始用窗口期策略来消除数字专辑与付费会员之间的冲突。其中最常见的方式，就是先上线付费购买的数字专辑，经历一定的窗口期后，在逐步开放给平台会员或者免费用户收听。
拿QQ音乐举例， 2016年5月到11月之间，李宇春经由QQ音乐发行了四张数字专辑《野》、《蛮》、《生》、《长》，如今这几张专辑已经开放给平台会员收听。

与此次TME明确30天的独家权限不同，之前粉丝并不明确知晓数字专辑的空窗期时长，这取决于版权方与平台的协商，可能几天、几个月，也可能几年，甚至永远不会放开收听权限。再加上粉丝铭牌、特定购买位获赠礼物等增值玩法，不乏许多粉丝在窗口期选择付费。
相较于“一刀切”式地取消独家版权，这一次经由政策认定的30天窗口期无疑会更有利于行业竞争。借由30天窗口期，既保证了市场主体一定的竞争优势，又不至于如独家版权一般“你死我活” ，带动音乐行业恢复健康有序的竞争环境。
透过窗口，看见音乐行业的未来2021年，学者Hinda在论文《网飞时代的好莱坞电影制作：两个逻辑的叙事》中曾将不同窗口间的逻辑分别总结为承诺逻辑和便利逻辑。
就电影行业而言，影院观影作为第一窗口，消费者与影院之间就形成了一种“承诺”关系，消费者购买电影票的行为相当于是购买了院线的“内容承诺” 。基于这重逻辑，院线为更大程度、更大范围地寻求消费者的信任，就会上映带有“著名导演”、“著名演员”等强口碑效应的电影。
而网络院线作为第二窗口，则由便利逻辑主导。消费者不再购买平台对内容的“承诺” ，而是为平台所提供的“便利”服务付费。因此，网络院线不再追求商业性和大片属性，反而追求内容的多元性和丰富性。在商业模式上，则通过不断优化服务来提升平台收入。