eBay|关停土耳其站点!eBay老龄化困境难突破

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土耳其站点关停此前Statista曾预测 , 今年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元 , 成为全球零售电商年复合增长率最快的国家 。 但从去年下半年开始 , 土耳其通货膨胀率持续飙升 , 至今年4月已达到69.97% , 创下近20年通胀新高 , 自去年以来 , 土耳其里拉兑美元已经累计贬值约60% 。
面临着资本外流和货币贬值的巨大挑战 , 土耳其的经济风险持续上升 , 电商平台的处境更是不容乐观 。
近日 , eBay宣布将停止在土耳其市场运营 , 关闭其旗下GittiGidiyor(土耳其当地拍卖网站)的业务 。
自公告日开始 , 卖家不能再上架新商品 , eBay将协助GittiGidiyor买家和卖家迁移出平台 。 同时 , 自7月18日起 , 买家将不能再购买商品 。 但是在2022年9月5日之前 , 买家和卖家还可以访问“我的账户”页面 。
【eBay|关停土耳其站点!eBay老龄化困境难突破】
GittiGidiyor是土耳其第四大在线市场 , 每月有3330万访问者 , 它是土耳其的一家早期电子商务公司 , 于2001年2月推出 , 其运营模式与亚马逊类似 , 平台产品品类有电子产品、装饰、美妆、母婴用品、时装和杂货等 , 卖家注册专为土耳其企业量身定制 。
2007年 , eBay成为其合作伙伴 , 获得了少量股份 。
四年后的2011年5月 , eBay收购了GittiGidiyor95%的股份 , 并将其作为一个独立平台运营 。 收购后 , eBay卖家可以通过入驻GittiGidiyor , 向土耳其消费者出售产品 , 且无需再开店铺 。
作为土耳其领先的电商网站 , GittiGidiyor目前的注册用户已超过1900万 , 每月访问量也超过6000万 。
截至今年一季度末 , GittiGidiyor为eBay贡献了约400万个活跃买家 , 截至目前 , 双方合体已有11年 。 eBay表示 , GittiGidiyor业务的关闭不会对其第二季度或全年业绩产生重大影响 , 关停站点是在定期审查其全球业务后 , 基于市场竞争加剧而作出的艰难但战略性的决定 。

增长乏力 , 盈利困难运营超过十年的业务被砍掉 , 对于eBay而言虽说是不小的阵痛 , 但其实退出也并非是仓促之举 。
几年前 , 随着政策法律的支持以及疫情带来的生活变化 , 亚马逊以及南非的Naspers集团纷纷收购或入股当地的电商企业 , 土耳其电商处于野蛮拓荒的阶段 , 持续飙升 。
但最近一段时间 , 随着土耳其当地支付方式以及物流网络等电商相关配套设施的完善 , 加上文化政策、竞争、监管等问题相继浮现 , 野蛮生长的红利期逐渐淡去 , 不少电商平台在此受挫 , 激烈的平台竞争中 , eBay的日子也并不好过 。

据最新财报显示 , 今年第一季度 , eBay净营收同比去年下降6% , 不计入汇率变动的影响为同比下降5%;净亏损为13.39亿美元 , 相比去年同期净利润5.68美元 , 同比转盈为亏 。
截至第一季度末 , eBay有1.42亿活跃买家 , 较上年同期下降13% , 商品交易总额为194亿美元 , 同比下降20% , 不计入汇率变动的影响为同比下降17% 。
亏损13个亿 , 活跃买家急剧下降 , 均体现出后疫情时代 , 消费者线上购物活动减少 , 线上购买欲望降低的特点 。
对于eBay来说 , 在大环境艰难的情况下 , 如今的当务之急 , 就是重回盈利状态 。