eBay|关停土耳其站点！eBay老龄化困境难突破( 二 ) 电子商务

今年4月， eBay宣布将重返波兰电商市场，重启波兰站点，其计划成为该国三大电商平台之一，与排名第一的Allegro、第二的亚马逊争夺市场份额。
过去十年间， eBay在波兰一直处于进退两难的局面。 eBay曾于2005年进入波兰市场，但由于不敌Allegro ，其结束了在波兰的业务，只留下eBay国际版网站。
此番再进军， eBay为买家引入了新功能，可以将listing自动翻译成波兰，使波兰人更容易购买来自西班牙、德国等外国的产品，加强当地消费者的跨境购买能力。
有关数据显示，波兰有超过2200万线上消费者，有大约92%的波兰家庭可以上网，电商发展潜力巨大。或许， eBay将波兰视为其新的增长点，寄予厚望。

新举措加码，获取新机其实今年以来， eBay对其平台多项内容都进行了重大改进，其中包括推出了新的店面、优化了店铺的SEO（搜索引擎优化）以推动卖家获取更多的免费流量、提高了卖家库存的重要性等级，使消费者更容易找到卖家店铺等等。
另外，追随直播电商的浪潮， eBay还在近日推出了“eBay Live”直播购物平台，开启直播带货。

eBay通过eBay Live平台将在线和现实世界的拍卖体验结合起来，人们可以通过Livestream视频与卖家聊天和作出反应，并购买他们的产品，第一场活动在6月22日下午举行。
目前， eBay Live还处于测试阶段，用户可以在聊天中通过指定按钮与卖家互动，并直接购买，接下来还将为交易卡举办更多场直播购物活动。
与其他电商平台进军直播带货赛道不同的是， eBay选择从交易卡切入，也算是另辟蹊径，至于是否可以成为其新的增长极还尚未可知。
Marketplace Pulse数据显示， eBay市场份额目前在美国电子商务中的占比不到5% ，而在大约十年前，它的份额超过了10% ，这些年来， eBay的市场份额一直呈现着快速下滑的趋势。
成立于1995年的eBay已然处于一种乏力的老年状态之中，早年间的辉煌已不再。未来如何在亚马逊的地盘上分的一杯羹，寻找增长活力，重现生机，对于现在的eBay来说并不简单。
作者 | 千帆