电子商务|史上最惨618，2022年各大电商平台表现解读分析( 二 ) 交易额|阿里巴巴|快手视频

供应链成为核心壁垒，京东增长稳定
京东618的交易额达到3793亿元，同比增长10.33% 。星图数据显示，在整个618期间，全网的家电品类交易额同比增长6.7% 。京东依然跑赢整体大盘。

家电及3C品类的厂商的库存已经堆积， 618则是清空库存的关键促销活动，品牌也在积极参与，加大促销力度。东方财富choice数据显示，截至2021年底， 81家家用电器上市公司账面商品库存金额合计约1267亿元，同比增长36% ，为十年来最高水平。潮电智库数据显示，手机行业今年已经出现了超过 3000 万部智能手机库存。其中成品库存超过 2000 万部，半成品和核心部件库存超过 1000 万部。
疫情宅家时间变长，厨房电器和清洁电器销售额增长明显。空气炸锅成交额同比增长300%、自清洁扫地机器人成交额同比增长500%、洗碗机交易额同比增长115% 。
京东618结束后，共超过1100个品牌成交额同比增长超50% ，超780个品牌成交额同比增行超100%；新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍；成套购家电成交额是去年同期的2倍，件单价平均同比提升30% 。没有受到直播冲击，也说明京东的护城河很深。
拼多多全品类高速增长，家电、日化表现优异
在618期间拼多多凭借“百亿补贴”低价省钱、促销0套路的优势， 3C品类和日化均实现高速增长。
家电品牌在今年拼多多618的战绩再创新高，全品类销售规模同比增长103% ，实现翻倍增长。从品牌层面来看，美的排名空调单品的榜首，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP 1 ，格兰仕、苏泊尔、九阳则分别占据微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1 。
日化全品类同比增长110% 。数据显示，与去年618相比，拼多多平台美妆产品的拼单量同比增长122% 。其中，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国内外品牌的官旗销售较去年618平均同比增长超200% ，兰芝官旗更是实现了近12倍的同比增长。

直播电商：薇娅李佳琦退出，新晋主播难挑大梁
直播电商今年618的增长迅猛。总规模达到1445亿元，同比增长124% 。雪梨、薇娅、李佳琦缺席618后，阿里的直播平台点淘交易额规模整体下滑。抖音快手的主播后来居上，头部在直播电商的份额超过淘系主播。

快手：参与商家数量为去年的8倍，品牌商家交易额增长近6倍
依托于私域流量优势、品牌自播的高速增长，快手增长明显。
快手616实在购物节收官，品牌商品的交易额同比增长515% ，快品牌订单量超过1200万。快分销贡献交易额占616整体近40% ，服务商助力商家数据较去年增长近40% ，服务商贡献了大促期间销售额的近60% 。美妆、生鲜、数码家电打破了新的日销售记录。快手616实在购物节前三日（5.20-5.22），就已有73个品牌商家交易额突破100万。
相比于传统电商平台，快手依然处于高速增长的状态， 2021年全年快手电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长了78.4% 。 2022年快手一季度DAU达3.46亿，同比增长17% ， MAU达5.98亿，同比增长15% ，用户留存率持续改善。 “快手用户（在快手消费）占整个社会消费的比例对他们来讲是不高的，所以得到结论是说我们上升通道很大。 ”快手大促负责人六郎表示。
同时快手是以私域流量为特色，相比于公域，商家投入所获取的增长是确定的，快手也致力于持续提升ROI 。作为疫情后的首个大促，商家为了尽快恢复业绩，用较小的成本换取高增长，也会选择快手平台。 616参加商家数量是去年11月份116的8倍。增长的商家包含品牌、快品牌以及更多的腰部商家。