618退潮，直播带货还需要顶流主播吗？编者按：本文来自微信公众号

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编者按：本文来自微信公众号惊蛰研究所，作者：小满，创业邦经授权发布。
今年的618格外安静，没有了电商平台之间各种新奇玩法的对垒，连商家也不再为清空库存而做出巨大让利。更值得注意的是，正值大促关头，李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播却集体缺席，导致618的舞台失去了重量级“表演嘉宾” 。只剩下半路出家的新东方老师们，在俞敏洪的东方甄选直播间里以双语直播的新颖形式，勉强为今年的618贡献一个热点。
但是一跃成为头部带货主播的新东方老师们，最近也引来争议，先是被投诉带货的桃子霉烂长毛，之后又被发现直播销售额出现“腰斩”的情况。联想到头部主播们接连“退圈”的现象，这不禁让人们开始为带货主播的未来而担忧，特别是在今年的618遇冷的情况下，带货直播还需要头部主播吗？
顶流主播缺席， 618退烧要说今年的618静悄悄，最直观的表现就是各大电商平台不再处心积虑地研究盖楼、养猫之类的游戏机制。在省去复杂的玩法后，用户们也被满减降价的优惠形式，直接拉回到没有套路的网购时代。而头部带货主播的集体消失，也是让用户们感觉到618不再热闹的重要原因之一。
去年底，直播一姐薇娅成为继雪梨之后，又一个因为税务问题被迫退圈的头部主播。所以在今年618开始前，不少人开始期待身为直播一哥的李佳琦会如何收割薇娅和雪梨退出后的市场空间。但令所有人意想不到的是，本该“独自美丽”的李佳琦也在618前夕开始停止直播。
直播一哥、一姐的缺席，直接导致618流量的严重流失。公开资料显示，天猫618预售首日，前十名带货主播合计场观2.4亿，而去年双十一两位头部主播的合计场观就已经达到5亿。虽然平台至今尚未公布战报，但也足以从场观数据出现的巨大滑坡来推断今年直播带货的成交额不容乐观。
回想2021年的618 ，淘宝直播开场前1小时的成交额，就超过2020年直播首日的全天成交数据，一个半小时就完成了20亿。整个2021年618期间，仅薇娅和李佳琦两人的带货销售额总和就超过100亿元，单场直播最高销售额高达28亿。之后的双十一，两人更是联手在首日直播中创造超过200亿的成交额，堪比一线城市顶级商场一整年的销售额。
虽说在互联网行业，大家早已看惯个人起起落落的剧情。但直播电商从2020年爆发至今，也不过2年多的时间。头部主播身上发生的个人反转，除了让人感叹行业变化之快，更让从业者们对直播带货未来的命运产生疑问：当头部主播消失，平台对于618的热情也开始下降，直播电商还能好过吗？
除此之外，作为新晋顶流的东方甄选刚刚走红就疑似遭到“捧杀” ，新东方老师转型带火的双语直播，究竟是不是直播带货内容创新的新方向？还是说当下的行业环境，直播带货已经很难再出现以一当十的头部主播？
直播电商势能下沉一直热衷于在618、双十一直播间抢购的消费者倩蓉告诉惊蛰研究所，在今年的618开始前，她就不再关注直播带货了。 “主要的原因是之前有段时间特别喜欢在直播间抢购，该买的不该买的东西都囤了很多，等到今年618的时候就发现好像没有什么特别需要买的。 ”
据倩蓉解释，类似卷纸、零食这些经常会出现在直播间里的产品，平常直播的价格和618也差不了太多，而且平时看直播的时候就已经有在囤货，家里存货已经堆成山的情况下，没有必要再囤一波。 “至于其他的商品，自从经济环境影响到个人收入之后，消费的欲望已经没有以前那么多。最近很少出门，新衣服、防晒霜这些也都没怎么买。 ”