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【realme|揭秘“互联网二代目”Vidda、荣耀、realme的质价比基因】

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618落下帷幕，电视品牌们疯狂价格战引发热议。 32英寸液晶电视杀到了500元， 65英寸跌破2000元， 75英寸跌破3000元， 85英寸低至5500元以下……

除了价格战火爆之外，新品类激光投影的炸场成为另一大看点。数据显示，开门红当天，京东投影机品类1小时成交额超去年全天，预售订单额同比增长166% 。海信孵化的互联网年轻品牌Vidda推出的4K全色激光投影C1以6999元的绝对竞争力价格被用户疯抢，并迅速售罄，把激光投影机品类推向高潮。

作为新一代的互联网品牌， Vidda以“质价比”对抗初代互联网品牌们的“性价比” ，取得了出色成绩。据奥维最新数据显示，在2022年1-4月的线上彩电市场份额同比增长高达152% ，在2022年第19周的市场占比已经上升到10.43% 。
Vidda与海信的关系，就像是曾经的荣耀和华为，以及realme与OPPO ，都是巨头家里诞生的“互联网二代目” 。荣耀曾依靠华为强大的技术创新实力迅速成为互联网手机第一名。而诞生没多久的realme ，同样借助OPPO的强大供应链能力，成为增长最快的手机品牌。
那么，今年的618 ，背靠海信的Vidda通过爆品投影机C1迅速走红，后续能否在电视行业复制荣耀、realme的成功呢？
互联网电视行业进入“质价比”时代
根据群智咨询（Sigmaintell）研究数据显示， 2022年一季度全球电视出货数量同比下降了7.1% ，二季度需求超预期收缩，预计出货数量同比降幅扩大到8.8% 。而下半年需求形势依然不容乐观，预计2022年全球电视市场出货量回落至2.22亿台，同比下滑4.9% ，创近十年历史新低。

无论是手机行业，还是电视行业，一旦从市场高速增长的阶段进入整体销量下滑的阶段仅仅依靠“性价比”已经很难占领市场了。这个时候， “质价比”就会替代“性价比” 。
实际上，经过这些年的词义变化， “性价比”早已成了单纯的低价揽客话术，产品的品质和体验遭到严重忽视。但是像电视这种耐用品，走“性价比”的路线很难长远。毕竟“便宜”只能在购买的那一刻让人欣喜，而电视是家庭中长期的陪伴物，肯定不能只看价格。在商品经济高度发达的今天，越来越多的消费者不再只贪图眼前的便宜，而是希望能够以合理的价格买到质量可靠、品质优秀、创新加持的产品。
然而可惜的是，我们也发现市场上 “低价低质”的现象越来越普遍。一些片面追求“性价比”的产品粗制滥造现象突出，各类消费者投诉屡见不鲜，甚至还时不时登上微博热搜。过度追求低价已经大大伤害了品质，给互联网电视行业蒙上一层阴影。
在电视增长下滑的时候，新诞生的Vidda走 “质价比”路线这也恰好迎合了当前电视行业的消费趋势，并助力其在 2022年逆势增长152% 。今年618期间， Vidda的全网销售额同比增长133% ， 65寸以上大屏电视销量同比增长397% ，成为京东家电亿级品牌增速第一的品牌。同样，诞生于手机销量下滑时代的realme ，也采取“质价比”策略，同样取得了超过1倍的市场增速。这些案例都充分证明了“质价比”的强大威力。
群智咨询在前述的研报中预测由于Vidda品牌在中国线上市场增势迅猛，上半年在中国市场大盘下滑的情况下出货逆势同比增长超20% ，有望助力海信在2022全年实现出货量和占有率的上升。而近期奥维数据显示Vidda已突破线上彩电市场份额10%的消息，可以认为是提前实现了这一期望。