社交平台|丝芭传媒进军元宇宙，依然是粉丝经济+社交平台腾讯|洛天依|微博

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??镜象娱乐文丨赵慧欣
6月10日，国内偶像女团SNH48 GROUP的运营方丝芭传媒宣布重组核心业务和企业构架，其控股公司也更名为美踏控股，核心业务也将转型为面向WEB3.0和XR互联网时代的沉浸式互动社交元宇宙——美踏元宇宙。
丝芭以外的“丝芭”向元宇宙进击的丝芭传媒，想要再创造一个“丝芭” 。
在丝芭的构想蓝图中，一座赛博朋克风格的国潮城市——花戎，便是整个美踏元宇宙的根基。作为虚拟城市，花戎保留了丝芭的特性，延续了偶像与粉丝“面对面”的模式，由入驻的专业用户、偶像艺人及社区用户共同创建社交平台，还邀请了真人和数字虚拟人运营团队入驻，共同管理元宇宙社区。

与观众互动体验，是丝芭培养偶像的核心。因此，丝芭在元宇宙的构建上也采用了现实的套路，在花戎市的九个分区分别设立了不同规模的偶像专属虚拟剧场以及LiveHouse 。王牌女团SNH48 GROUP ，女子组合7SENSES及数字虚拟人偶像组合FAF Girls和Infinity Girls的全体入驻，以及通过VR和XR虚拟直播软硬件技术，让真人偶像和数字虚拟人在虚拟剧场进行公演和大型演唱演出活动，包括见面会、时尚秀等各种虚拟互动场景，构建出一个完整的元宇宙偶像矩阵。
偶像产出-互动内容-粉丝买单，这条闭环产业链在元宇宙同样适用。除了偶像入驻，丝芭传媒还在花戎中进行虚拟地产及其他虚拟资产的投资，建设粉丝互动设施和娱乐社交场地，粉丝们可以像在现实场景一样，在元宇宙中购置虚拟女团所需要的虚拟资产等，也可以通过购置虚拟土地、数字藏品等进行社交互动。

对粉丝而言，无论是线下或是线上形式，偶像的物料自然是越多越好，像SNH48这样的养成系偶像更是如此，粉丝都希望看到自家艺人一点一点的成长，而把SNH48搬到元宇宙，就意味着粉丝也可以和偶像在虚拟世界近距离接触，直接地参与“偶像养成” ，同时满足了新鲜体验感，与偶像共同运营社区，让艺人与粉丝之间建立信任关系，粉丝自然心甘情愿买单。对丝芭来讲，除了偶像所带来的经济效益，还能享受到虚拟资产的增值和粉丝增量带来的巨大投资收益和经营回报，元宇宙的布局可谓利益多多。
事实上，在美踏元宇宙之前，丝芭已经多次试水。早在2007年，时任久游网董事长兼CEO的王子杰就带领久游网发布了元宇宙概念产品——“GTOWN吉堂互动娱乐虚拟社区” ，在2010年成立丝芭传媒后，致力于偶像文化和粉丝经济，并在2018年SNH48风头正盛时提出要推出SNH48的虚拟偶像队伍TeamVI 。尽管计划最终搁浅，但也可以看出，丝芭也想分到元宇宙的蛋糕。

在大厂争相布局，竞争激烈的情况下，元宇宙计划应该如何布局，成为丝芭所面临的问题。
丝芭的元宇宙计划能走多远美踏元宇宙只是一个开始，如何运营维护，不被淘汰是丝芭要考虑的现实问题。而现有的虚拟偶像产业，则为丝芭提供了参考。