社交平台|丝芭传媒进军元宇宙，依然是粉丝经济+社交平台( 二 ) 腾讯|洛天依|微博

丝芭传媒走的一直是“养成偶像女团”的商业化道路，这就意味着偶像与粉丝之间的感情纽带需要不断地加强加固，内容共创，共同养成依旧是核心。当真人女团成为了虚拟偶像，代言和直播或许是可行的发展道路。

真人偶像有风险，品牌和粉丝都希望找到永不塌房的明星，虚拟偶像再适合不过。百度APP推出“龚俊虚拟人” ，王者荣耀打造的虚拟偶像“王者无限团” ，国妆品牌花西子的虚拟代言人“花西子”等。当各路玩家都把虚拟偶像收编得差不多时，比拼的就是虚拟偶像的商业变现能力，品牌代言，无疑是最直接的验证方法。
代言，是衡量商业价值的标准，这在虚拟偶像身上也同样适用。国内二次元虚拟歌姬洛天依，凭借极高的知名度和粉丝基础，活跃在各大品牌的商业活动中，代言更是拿到手软，百雀羚、肯德基、光明、浦发银行、必胜客等几乎都有洛天依的身影，其所带来的商业价值也有目共睹， 2020年汰渍发起的“汰渍破次元直播”中，洛天依首次亮相直播间，活动当天上线仅4个小时，微博阅读量就突破1亿，京东直播间的互动超过6000万，使得汰渍销量再创新高。

品牌代言，不可避免地要走进直播间，直播带货能力同样也是对虚拟偶像的考验。 2020年的 “天猫618” ，洛天依现身直播间，引来最多630万+同时在线观看，这场直播洛天依仅仅带了18件货品，但直播间的热烈反响足以焊牢了洛天依“虚拟带货顶流”的地位。当然，洛天依并非在直播红海中一家独大，一些头部IP也占有一席之地，尽管这些IP并不像洛天依一样手握多个代言，但实力也不容小觑。

由《全职高手》打造的叶修，在2021年的美特斯邦威淘宝直播间首秀里，完成20款品牌新品带货，累计观看人数超过了70万；美食领域的虚拟IP“我是不白吃” 以“虚拟主播+真人助理”的形式介绍美食，仅是一场直播首秀，在抖音上实现了涨粉12万+ ，一周涨粉126万+的成绩等。
不难看出，虚拟偶像在元宇宙的位置相当重要。丝芭传媒有着偶像女团SNH48的顶级配置，加上十年运营所积累的庞大粉丝基础，若是从代言和直播入手，也许会创造一个新的辉煌。
元宇宙的社交生态“打通元宇宙时代的各类互联网应用场景，成为元宇宙时代全球范围内具有行业代表性的综合性沉浸式互动社交开放平台。 ” 这是丝芭传媒对美踏元宇宙的场景定义。不难看出，互动社交，是丝芭传媒对元宇宙的切入点，也是吸引众多大佬入局的魅力所在。
事实上，国内的社交市场并不冷清， 2009年微博的正式上线，搅动了当时仍处于萌芽的移动社交蓝海，此后，微信、陌陌、米聊等纷纷加入赛道，新的社交产品如雨后春笋接连出现，竞相争夺社交市场。在高手过招的追逐赛下，催生的是移动社交媒体用户规模的不断增长。从2010年到2020年，我国手机网民规模由2.88亿增长到9.32亿，移动社交用户规模在2020年已经达到9.24亿人，今年更将会整体突破10亿人。

庞大的市场规模下隐藏着一个又一个的微型赛道，不同圈层的需求又进一步扩大了社交市场。
然而，当用户体量越做越大，垂直挖掘逐渐遇到瓶颈，新的问题也随之出现。用户增速规模下滑让社交玩家纷纷陷入焦虑。用户增长在一定程度上与营收挂钩，用户的基数减少或是增速放缓，意味着营收的减少，市场规模基本固定。在这一点上，即便是像腾讯这样的头部选手，也无法避免。