董宇辉|这届618，「六绝」在论什么剑？( 三 ) 抖音|电子商务|新东方

今年618是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促，看得出来，天猫并未像往年那样强调GMV ，而是将重点放到了价保退差这类精细化服务上，以达成全链路提升用户体验的目的。
与价保退差类似的贴心服务，天猫此次还推出了不少：
比如，在玩法规则上做起了减法。为了避免用户熬夜，本次天猫618将大促时间提前至晚八点。同时，叠猫猫等互动游戏也不再设置强迫性任务；
再比如，在购买服务上更加个性化。比如不少网友提到的“多地址下单”功能，让大家在购物时能与家人朋友共享超值的商品和服务。
另外， “购物车凑单”功能也让消费者可以专心选购自己心仪的商品，省去了烧脑算满减的后顾之忧。
京东：高投入强化物流，服务深入下沉市场
京东作为618的发起者，除了延续“晚8点”不熬夜体验、将“头号京贴”升级为跨店满减（满299减50）之外，还加大了其最有优势的物流环节上的投入。
一方面，京东物流“三位一体”供应链技术全面升级，使得其仓运配等全链路预测准确率均值超95% ，运营效率大幅提升。
另一方面，京东物流供应链网络触达的企业和国家仍在持续增长。数据显示，截至今年6月，京东自营海外仓面积实现同比增长100% ，国际供应链网络触达近230个国家和地区。而且，京东物流与中远海运物流、药采采、欧洲综合物流服务商MW Logistics等企业的一体化供应链合作项目也在618期间陆续落地，为618打好了基础。
值得一提的是，京东物流在乡镇领域的布局，正在帮助其物流服务深入至下沉市场。
京东官方数据显示，今年618有94%的区县和84%的乡镇实现当日和次日送达， “全品类小时达”覆盖全国1700个区县。同时，京东物流还为产地产业带的农户、商家全面开展供应链物流服务，产地农特项目业务单量同比增长184% ，以实际行动助力乡村振兴。
拼多多：百亿补贴再发力，打响生活刚需保卫战
为激发手机和家电产品的消费活力，百亿补贴再度成为今年拼多多618的重点项目。
在手机类目上，拼多多百亿补贴秉承“直降到底”的原则，平台联合品牌方、运营商多重让利，最终取得了不错的成效。数据显示，截至6月18日23:59 ，平台手机类目的销售额和订单量均实现翻倍增长。其中，手机销售额同比增长了148% ，订单量同比增长118% ，且销售额破亿的店铺同比增长了3倍。
家电类目上，由于在30亿消费红包基础上还采取了百亿补贴二次覆盖等优惠方式，拼多多家电全品类销售规模同比增长103% 。其中，国内外家电品牌，仅品牌官方旗舰店的数量就同比增长182% ，商品数量也同比增长264% 。
与此同时，拼多多已成为不少消费者购买日化、美妆等生活刚需品的优先选择，这两大品类今年618在拼多多均表现不错。
在5月23日年中大促的开门红阶段，日化品类销售最先破亿，联合利华、维达、立白成为品牌榜单前三名，日化品类整体销售额同比增长110% 。
美妆方面，美妆产品的拼单量同比增长122% 。资生堂、兰芝、露得清等官方旗舰店销售平均同比增长超200% 。
当然，美妆产品能成为拼多多此次618的一大亮点，主要得益于近期一大批品牌官方旗舰店的集中入驻。截至目前，包括欧莱雅、资生堂、珀莱雅、薇诺娜、百雀羚等在内的上千家国内外美妆品牌官方旗舰店均已入驻拼多多。
03总结总体来看，今年618 ，不论是消费端还是平台端，都比往年“保守”许多。