董宇辉|这届618，「六绝」在论什么剑？( 二 ) 抖音|电子商务|新东方

其二，高端家电销量激增， “爆款套购”与“以旧换新”用户增长显著。
相较往年的“上新即换” ，今年618 ，消费者在家电消费上更倾向于购买功能更齐全、能一步到位的高端家电。
618期间，苏宁易购万元以上高端家电产品销售同比增长37% 。其中，高刷游戏电视、大容量双开门冰箱、健康除菌洗烘一体机等高端品均实现增长，销售同比涨幅分别达 87%、65% 和 47% 。同时，苏宁易购门店的高端家电销售亦同比增长了182% 。
不仅高端家电销量激增，受家电行业互联趋势影响，一站式购买家电套装，成为不少消费者在今年618的新选择。苏宁易购平台爆款套购销售同比增长257% ，苏宁易购门店7万元以上家电套购订单同比增长103% ， 30万元以上套购订单同比翻3倍。
具体到家电品牌来看，西门子 \"洗烘套餐\"、海信 \"空调柜挂套餐\"、老板 \"烟灶消套餐\" 是苏宁易购618最受欢迎的三大场景套购组合。
另外，尽管家电品牌仍在不断推陈出新，但今年的消费者已不再盲目地全款购入新品，取而代之的，是一站式以旧换新。
苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，一站式以旧换新订单同比增长172% ，全程导购接待量同比提升5倍。
苏宁易购的以旧换新业务已经持续了好几年，消费者可以获得三重补贴：新机器购买补贴、旧机器回收补贴和财政分期补贴。今年618期间，空调、冰箱、电视成为消费者最爱“焕新”的三大品类。其中，新一级能效空调销售同比增长168% ，节能热水器销售同比增长154% 。
其三，个护用具与娱乐数码销售火爆，精致生活成大众普遍追求。
消费升级的大趋势下，大众开始寻求品质更高的精致生活。
“天猫新生活研究所”最新发布的《2022年天猫618新消费趋势》显示，精致、智能和懒宅，成为当代年轻人居家生活消费新趋势。
精致生活，既包含面子，也包含里子。而在这两个层面，个护用具与娱乐数码的消费热度能一定程度上代表其影响程度。
面子方面，相较传统的美妆护肤，与“抗衰”挂钩的美容个护用具成为新的香饽饽。
尽管天猫方面尚未公布具体数据，但根据国泰君安的研报， “个护用具”今年天猫618的预售额增长了124% 。其中Ulike、雅萌、初普、amiro等品牌在天猫618的第一周销售额均破亿元。
里子方面，主要是精神娱乐消费。这之中，娱乐数码相关设备在今年618备受追捧。
京东数据显示，今年618期间游戏投影和4K高清投影成交额同比增长均达到10倍， VR眼镜成交额同比增长120% ，游戏耳机成交额同比增长4倍。天猫618期间，近300000把电竞椅被游戏迷们抢购一空。
值得一提的是，电脑数码领域的“以旧换新”用户同样增长显著。在京东平台，使用以旧换新选购电脑数码产品的用户数量同比增长360% 。
02平台端：“佛系混战”下的优势再强化消费者理性，平台也比往年“佛系” 。
相较历年618期间铺天盖地的战报，各大电商平台今年明显低调不少。它们不再醉心于在各大细分类目上一较高下，更倾向于通过个性化措施强化自己平台的主场优势。
天猫：平台服务精细化，全链路提升用户体验
尽管今年电商平台普遍低调，但最低调的仍要当属天猫。往年同一时期早已战报满天飞的天猫，截止目前，只发布了一份与价保服务相关的战报。
6月20日，天猫618组委会披露的“消费者战报”显示：自5月31日20时正式售卖至6月18日24时，成功享受价保退差的用户数超过100万人，单人累计最大退差达12681.3元。据了解，天猫也是今年618大促中，唯一公布消费者价保服务数据的电商平台。