李佳琦|今年的618怎么了？顾客不剁手，商家在躺平，平台干着急( 五 ) 王峰|薇娅|抖音

在任豪酉的理解里，主流用户的心态就是躺平， “生活已经这么折腾了，不要在买东西上面折腾我了” 。
奇袭
6月8日晚
当品牌方、MCN公司和平台陷在各自的焦虑和泥淖中奋力挣扎，渴望得到消费者递来的救生圈时，又有人成为了视线的焦点。
一块白板，一支黑色马克笔，流利的英文发音，写在白板上的英文，时不时吟一句诗，伴着舒缓的背景音，明明在卖货，却像在上课。这是董宇辉的直播带货片段，来自新东方的农产品直播间东方甄选，在抖音大火。从6月8日开始，东方甄选粉丝开始爆发式增长，截至6月16日，已从100万涨到了1200万，每场直播平均观看人次超2000万，场均销量达36万， 9天之内产生的销售额超过2亿。
东方甄选是新东方旗下的直播平台，主播都是“转型”的新东方老师。直播间里，没有呼吁“买它！”的咆哮，没有上货品链接时夸张的倒计时，也没有围绕销量与满减的battle ，出圈的是信手拈来的诗词分享、悠然的自弹自唱和旁征博引的商品讲解。不少粉丝在评论区留言：“出个课程表吧，让我知道接下来是哪个老师，上什么课。 ”
任豪酉表示， “算法本身来讲是人的情绪的堆积的一种体现” 。当复杂的满减策略、聒噪的直播氛围被不断地复制，已经让公众感到疲惫，加上昔日大主播急停退出，大家的情绪需要找到一个出口， “新东方在这个时间点符合了情绪的价值，他就被推上来了” 。
东方甄选带红的不仅仅是如沐春风的非典型直播方式，更在传递一个企业的顽强不屈。在任豪酉看来，中国老百姓希望看到遭遇挫折的人重新站起来，这种广泛共鸣让新东方逆势崛起。
任豪酉认为，董宇辉和东方甄选的出现是符合规律的，有人退，就必然有人要上来。 “今天中国电商的整个环境已经出现变化，新的平台崛起，商家们的选择也在变多。 ”渴望在百舸争流快到尽头的环境下尽可能抢占再多一点的流量，无论淘宝、抖音还是快手，都为此殚精竭虑。

▲6月18日上午9点的带货直播排行榜，交个朋友和东方甄选排名前列。图 / 热浪数据在这个档口， 6月13日，抖音此前的直播一哥罗永浩通过微博宣布自己将埋头创业，退出所有社交媒体平台。尽管罗永浩表示，自己仍会每个月上播两到三次，但他在抖音的直播间从“罗永浩”更名为“交个朋友” ，似乎离开带货直播也只是时间问题。
罗永浩曾是抖音入局直播电商，后发制人的一张王牌。当时，抖音深耕的短视频平台红利见顶，需要寻找新的增长点。对于抖音而言，签下罗永浩意味着自己有了直播带货领域的代表性KOL 。
从一开始在直播间“口误翻车”的直播新人到一年时间带货成绩超过30亿的直播一哥，罗永浩与他的交个朋友直播间为抖音改变直播电商格局打开了一个口子。少了罗永浩的抖音，需要一把新的利剑。时机、偶然与必然混杂，铸成了董宇辉和东方甄选的走红。
相比较之下，先起一步的快手电商今年也迈入新阶段。辛巴不再靠得住，快手不再想被大主播绑架，引入了大量自播品牌。随着私域流量的蓬勃兴起，越来越多的企业也陆续开启了品牌自播的模式。与超头部达人分割之后，快手找到了新的路径。
支棱6月18日前夜
发《躺平》一文时，虽然人不在疫区，方建华也觉得暂时没什么办法。但进入到6月后，物流的复苏和上海生活秩序的恢复又让他看到了希望。