游戏社区，从山寨TapTap卷到国产Discord 2020年底

2020年底，因为手里版号实在吃紧，更多游戏商决定把“深挖用户价值”从片儿汤话圣经里移除，变成出海之后的又一道紧急命令。
据上市游戏公司员工毛利回忆，那段时间，他们大概以“深挖”为主题开了4次讨论会，最终定下来一个核心和三个目标。
核心，是围绕IP ，让已有用户贡献更多价值。
目标，简单说：
1.攥住
保证主力产品和整体品牌的已有用户数量稳定，靠各种活动、社交关系召回老的。
2.捏合
让品牌用户在品牌内流动，不同游戏玩家间有交互，相互导流带来新的。
3.最后使点劲儿，把手里的多挤出些油水来
使产品本身多赚（游戏时长和付费增加）、少掏点分成（自有的预约下载渠道、自有直充渠道）、IP衍生多赚（授权、衍生品电商），甚至形成新的业务线。
几点一合计，他们决定把来年的经费向社区产品倾斜。
和毛利众相似，在近一年多时间里，包括腾讯、创梦天地、米哈游、B站也都先后在游戏社区领域发力。
到2022年中时，已经动手的如创梦天地宣布Funbook月活过200万，腾讯的NokNok没什么动静，但也说“内测数据稳定” 。
正要做的，才宣布“戒网瘾”的百度要做个类Discord+TapTap的“咻咻星球” ，一向低调的鹰角注册了新商标“若森空岛” ，疑似官方社区产品。
从第三方到游戏商自有，从工具到社群，再到“服务器”和兴趣聊天室，国内的游戏越来越疲软，游戏社区却干得欢快。
1游戏的社区
有产品就有用户，有社群就有社区，到2022年，游戏社区已经有了相当长的发展史。
我们没必要从丘处机路过牛家村讲起，但得说说托雷把兄弟——靖哥哥——北侠的演变过程。
首先，全时间轴、上帝视角地看，网易、腾讯、米哈游和B站的从业者们认为，游戏社区（产品）主要有三个核心供给，或者说功能：
1.工具
有助于玩家更好地玩游戏的玩意儿，比如资讯、攻略，礼包、福利活动，也比如战绩查询、配装模拟、简单的跨终端操作等。
2.社交
基于同好的表达、交流，聚集、区隔玩家，形成可循环利用的精准流量，放大UGC力量。
3.分发
作为一个有流量，有秩序的平台，社区具备内容（OGC、PGC、UGC）、游戏或其他产品的分发能力。
这三点都能促进游戏本身的商业化，也都有机会靠广告、分成、销售等手段变成独立变现的新业务。
简单来说，这些年国内游戏社区的形态变化，其实也就是社区运营者随着游戏和玩家需求、社交习惯变化不断调配这三个核心供给的过程。
要非给这个过程分几个阶段的话，有过丰富老端游运营经验的巨人网络员工阿罩总结得挺明白：
第一阶段，是1997年前后，以猫扑为代表的原始工具型社区。
图文为主，主要就是贴各大游戏的官方公告、攻略，给一波新手玩家抹平信息差，多不是游戏企业直接运营，属于游戏在互联网生态里攒了一粗放的波外部流量，多靠广告盈利。
第二阶段，可以直接跳到网游高峰+移动游戏兴起阶段，也就是2010年前后。
这时候，一阶段的粗放社区开始有了进化，变成了社交+工具型。
一方面，增强了工具属性，除了官方公告、攻略，开始有意识地添加PGC ，鼓励KOL创作专业内容和用户链接。同时开始提供MOD、游戏模拟等更专业的工具。