京东|视频号会不会有第N个618？美团|饿了么

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/路柯。
长达一个月的618大战终于临近尾声，相比往年头部主播的战报刷屏，今年显得格外冷清。
水面看似平静，但潜藏之下的暗流仍在涌动，有人跃跃欲试，寻觅一个上岸的机会。上线第三年，视频号终于对618下手了，这也是腾讯第N次向电商发起挑战。
与电商大部队节奏基本一致，视频号的618活动从5月31日持续至6月18日，但与淘宝、京东、抖音大手一挥的“满300-50”购物津贴相比，视频号提供的只有流量扶持，而且要商家需要完成对应的目标任务，才能争取获得。
在此情况下，大多数用户没有强烈感受到618的存在感，而参与其中的商家也同样没有享受到意想之中的大力扶持的红利，某日化品牌电商负责人小乐告诉壹娱观察（ID：yiyuguancha），今年他们也建立了视频号直播间，但反响平平， “有老客跟我们说，如果不是在朋友圈看到客服账号宣传视频号直播间，他们都不知道我们也参加了视频号618 。一场4小时直播结束，能有1万人看过已经算是’顶流’直播间了” 。

视频号截图
可即便反馈不够强烈，这场618的密谋，也算得上视频号继加速广告化、猛推线上演唱会之后，又一次验证自身的变现心切，毕竟根据2022年Q1财报显示，腾讯营收、净利的增速都创了近十年的新低。
连腾讯都不再是互联网源源不断的“印钞机” ，留给视频号发育的时间已经进入倒计时。面对史上最冷618 ，同样觊觎直播电商却仍没头部主播和出圈直播间的视频号，拿出了怎样的行动？总体下来，视频号又是不是做电商的料呢？
“无人知晓”的视频号618视频号的618藏得很深。
在微信发现页的“视频号”和“直播”两个入口处，并没有出现618有关的标识。只有点击直播间右上角的“618好物节”标识后，才可以进入视频号618主会场。即便如此，视频号618主会场展示的直播间也有限，仅包括当天的热门直播间。
在“更多直播”的二级页， “618好物节”虽然位于第一列，但与其他类别并没有显眼的区分界限。视频号深色的UI页面设计，与其他短视频平台铺天盖地的618宣传攻势也有着明显反差。

视频号截图
“从用户角度来看，视频号618的存在感并不强” ，小乐向壹娱观察（ID：yiyuguancha）举例，他们最早做的是淘宝店播，然后是抖音店播，两个平台的在线人群峰值在5000-1万之间，但视频号的在线峰值可能只有百来人，累计看过人数勉强破万。
直播间流量情况，直接关系到商品货盘和到手折扣。
据小乐透露，他负责的品牌习惯将当季热销品放在爆款直播间，出货量大，也利于打造声势。过季品或滞销品被当作处理货，分散给粉丝量低的腰部及以下主播直播间，虽然产品不新，但胜在折扣低，帮助品牌顺利清仓。
现在，这批处理货多了一条出路，那就是视频号直播间。