京东|视频号会不会有第N个618？( 三 ) 美团|饿了么

同时，她也坦言流量问题不只存在于视频号，商家在淘抖快等平台都会面对这道难题，每年618、双11 ，她们电商部都会烧钱做流量投放， “但能不能换来等价的回报，这个就看运气了” 。
虽然身为流量大户，但自始至终，微信的公域流量都是劣势所在。
自公众号时代起，每个公号主都拥有各自圈地自萌的固定粉丝群。在很长一段时间里，订阅号的信息流只展示用户关注的公众号，直至去年底，才尝试内测加入用户未关注的公众号或视频号内容。
产品的底层逻辑，暗示着产品的发展历程。

2022微信公开课PRO现场图
早在创立之初，张小龙将微信的基因定为“低调” ，小而美的私域流量就已经在那时抢占了先机，直到抖音、快手这类大开大合的公域流量如奔涌的潮水袭来，让互联网用户跨越圈层，产生了新的认知。
这一点在视频号618的商家排名榜单同样有所展现。
在商家总榜的前十名中，除了腾讯投资的京东系账号占据前列，出现频率最高的就是依赖于私域运营的真丝、翡翠、珠宝等商家。这些商家或许在市场上名不见经传，但却凭借各自的私域粉丝群，在视频号得以起势。
私域粉丝的存在，在不同商家间形成了一道无形的壁垒，短期内很难跨越。
“视频号618的流量扶持政策对私域强的商家很有帮助，但对于我们这些没有做私域功课的商家来说很难” ，阿蕊坦言道。
视频号还需要“羞涩”多久从2006年的拍拍网，到2010年的QQ商城，再到2022年的小鹅拼拼，一晃十几年，腾讯一直想啃下电商这块硬骨头。
除了自己出手做产品，腾讯也采取了“曲线救国”的措施，投资了不少电商领域的公司，包括京东、拼多多，以及美团点评、唯品会、58同城、微店等，同时也向这些平台开放微信、QQ的引流入口。
这次的视频号618 ，是腾讯向电商的新一轮试水，而这一次更是直接切入捧起抖音快手的直播电商。
但是，直播电商这条路早已被群雄环伺，从大主播一骑绝尘，到中腰部主播发起“中产崛起” ，再到现在“品牌自播”成为标配，视频号在这条不断成熟、越发拥堵的道路上该如何“见缝插针”或者“剑走偏锋”是破题的关键。

图源：网络
如上文所说，这次视频号618在试验“私域”换“公域”的玩法，或许“私域前辈”快手电商值得视频号来一次复刻，前提是视频号如何“捧”起自己一批批独有特色的价值主播，而不只是想要一个个微商打法的团队将此成为新腹地。
另外，视频号如若不来一次“公域”上破釜沉舟的决心，之后还是如这次618一样遮遮掩掩的话，在平台间如火如荼的注意力大战里，它凭什么能抢客成功，就连抖音也在618期间改版自己的UI ， “推荐”旁边直接切入“商城” ，让用户刷短视频的同时，眼睛离不开“商城”二字，时不时想去看关注，向左滑还要在“商城”上停留2秒，后来者的“视频号”仍旧继续对电商一脸羞涩的话，或许更多平台入驻商家也会相继失望。
近日，有知情人士透露，朋友圈广告已经可以直接通往商家的天猫旗舰店。这意味着，微信在互联互通方面更进一步，同时，淘宝天猫可通过微信，撬动朋友圈流量。这也代表，视频号不再独占朋友圈的广告位，它将面临的是更强大的竞争对手。