京东|万亿即时零售的618大考，京东小时购做对“难而正确的事” 零售业|供应链管理

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即时零售市场，正处于大爆发的前夜。
招商证券最新的报告预计，到2026年，即时零售将达到万亿左右规模。近两年，即时性消费加速迎来爆发式增长，电商平台、外卖平台和实体零售、品牌……各方都投身于这场涌动的大潮中。
今年618 ，成了即时零售市场大爆发前的一场大考。
京东公布618开门红数据， 5月31日晚8点至6月1日晚8点，京东小时购、京东到家销售额同比去年增长175% 。 618以来，海鲜、女装销售额同比增长超10倍，运动户外用品销售额同比增长7.8倍，个护型电器销售额增长超5倍，香水、彩妆、白酒等同比增长均超3倍。
今年618 ，在疫情反复、社零承压、线下需求萎缩的大环境下，即时零售某种程度上引领了零售行业的增速，被各方视为寻求增量的突破口，也成为众多玩家展现实力的考场。

放眼更远的未来，全渠道提速、全品类扩容需求之下，如何更快捷、更高效地完成消费链路，对即时消费的玩家们提出了更高要求，这也将成为后疫情时代乃至未来数年里，长期贯穿中国即时零售发展的一条主线。
大考进行中，谁能交上一份“质”“量”双A的答卷？
万亿市场大爆发，众多玩家入局“淘金”
国家统计局的最新数据显示，今年1-5月，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%；其中全国网上零售额49604亿元，增长2.9% 。对比一季度社零同比增长3.3%和网上零售额同比增6.6% ，增长压力加重。
与此同时，线下消费渠道同样面临着增长放缓乃至下降的窘境。
国家统计局数据显示，今年1-5月，限额以上零售业单位中的超市、便利店、专业店零售额同比分别增长4.0%、4.7%、1.2% ，百货店、专卖店分别下降10.3%、7.6% 。
与此对照，即时零售却逆势走出了一条截然不同的增长曲线，并成为众多电商巨头重要增长驱动力。
5月17日，京东集团发布了2022年第一季度财报，这是京东在今年2月份增持达达，并完成对达达并表后的第一份财报。数据显示，京东全平台年活跃买家增长约1000万，其中，仅京东到家净增额达到560万，成为拉动京东新增年度活跃购买用户的重要力量。
达达集团200年第一季度财报也显示，京东到家业务实现营收14亿元，同比增长80％。

不只是京东。
今年一季度，阿里旗下同城零售板块之一的饿了么，其非餐饮品类增长飞快，上海地区同比增长超100%；美团即时零售的主力军美团闪购一季度的订单量和GTV(平台交易总额)分别同比增长了近70%和80%以上。
即时零售表现出了不一样的增长势能，已经成为新的增长点，各方加速布局，正是寻找新增量突破口，更是撬动更大空间的支点。有业内专家更表示， “未来即时消费将成为零售业的主流。 ”
因此，今年的618 ，对零售从业者们而言，便具有十分特别的意义：作为上半年最大的电商乃至全行业大促， 618不仅被各方视为“回血”重要窗口期，也是开启下半年增长的一场“信心之战” 。
对即时零售玩家而言，这种“小时达、最快分钟达”的模式，考验着平台方前后两端的能力，在效率的持续提升中，还要同时追求与成本和体验的更优解。
从发展路径和业务模式构成等角度来看，京东强于前端的全渠道和全品类能力以及后端的供应链整合管理、全链路履约配送和数字化能力，这与京东和达达的企业基因有关，也是京东在即时零售领域形成差异化优势的支点。