京东|视频号会不会有第N个618？( 四 ) 美团|饿了么

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当然，视频号也许此次只是小试牛刀，下一个双11 ，又或者自己造出的节日，才是它真正大展拳脚的时候，但是，平台直播电商的基础设施建设能否完全适配，诚如这次618期间商家遇到的一些直播问题，以及用户的购买和反馈问题，也都是视频号电商之路着手要去解决的地方。
庆幸的是，品牌商家们在经历过直播电商一次次“洗礼”之后，他们也越发意识到布局全渠道、扶持新主播和发展品牌自播的重要性，所以，只要视频号关注度持续上升，商家们自然就会纷纷涌入，毕竟过往被大主播掐着脖子过日子并不好受。
挑战与机遇并存，视频号的电商变现，仍需小步快跑，但这步调到底如何进展，还在于腾讯自己的选择。
毕竟视频号的商业化正在蒸蒸日上，连京东这届最重要的娱乐营销事件——618演唱会，都没有再选择电视台或者视频网站，而是选择携手视频号唱起“张亚东和老友的歌” 。

京东视频号截图
从低调到几乎“无人知晓”的姿态，腾讯似乎主动不想吸引外界的关注。这与腾讯所处的整体环境也有所关系，营收缩紧的大背景下，腾讯不得不慎重评估迈出的步伐大小，尤其是在屡战屡败的电商业务上。
腾讯副总裁、CSIG负责人汤道生曾在接受采访中表示：腾讯是围绕增长模式的改变来做调整——从过去更多强调收入规模，逐步转向以自研产品为收入主导的业务模式，强调健康、可持续的收入结构。
当视频号选择“低调到底” ，也意味着失去向外界展示的机会，这种“隐身”状态是否能吸引商家的关注与入驻，商家又能否理解腾讯的“良苦用心” ，将决定着视频号会不会有第N个618 。
*注：文章里的小乐、阿蕊皆为匿名。