电子商务|流量红利消失，跨境电商真的凉了吗？跨境电商|物流|亚马逊

（图片来源：图虫创意）
2022年是深圳卖家张婕做跨境电商的第五个年头，虽然他的公司并未受到亚马逊风波的影响，但他却陷入了常态化的焦虑中。
“跨境电商这个行业受影响的因素实在是太多了，比如政治形势、供应链、汇率波动、平台政策、合规经营等等，可以说是一个到处藏着雷区的行业，稍有不慎就有可能踩雷。 ”张婕说。
事实上，面对今年跨境市场形势，焦虑已经成为跨境电商卖家当下普遍的现状。 “今年工厂供应链订单明显减少了。这几天还听一个做纸尿裤，还有一个做婴幼儿奶粉的朋友说，今年生意难谈，订单量在下降，客单价也在下降。 ”在从事供应链管理数十年的宁波人曾涛看来，依靠政策红利谋生的跨境电商已经失去了生存的土壤。
“疫情红利”逐渐消退， 2022年跨境电商真的没搞头了吗？
跨境电商迈入“中年危机”
时代跟跌、潮起潮落。红利时期有多疯狂，接近拐点时就有多么猝不及防。不知不觉中，跨境电商“中年危机”悄然来临——线上消费疲软，已慢慢跑不动了。
相关媒体告诉雨果菌，由于欧美以及东南亚多个国家通过实施大规模疫苗接种及有效药物治疗等措施，对新冠疫情防控采取了“躺平”模式不再严格封控，采取逐步放开。许多欧美地区当地居民开始恢复疫情前的生活方式。近几个月来，音乐会、旅游、健身俱乐部和餐厅的销售额都出现了显著增长。
据《华尔街日报》引用当地流行音乐会和其他娱乐活动票务服务的Ticketmaster公司数据报道， 2月份的音乐会门票销售额比疫情前2019年2月高出45% 。健身俱乐部和其他体育中心报告了同样的趋势。自1月份以来， Pure Barre和 CorePower Yoga等连锁店的顾客人数几乎翻了一番。在餐厅方面，美国国家饭店协会预测，根据一季度的消费趋势，到2022年底，预计美国餐厅的到店顾客数量将达到2019年的98% ，销售额将超过4% ，达到8980亿美元。
在令线下商店欢欣鼓舞的同时，海外民众线上消费需求却在一步步“退烧” 。一方面由于今年年初材料集体疯涨及汇率波动使得线上产品售价上涨；另一方面是以美国为代表的部分海外国家类似“撒现金”的财政及货币刺激政策正在逐步减少或取消，网购热刮起的大风渐渐退潮。
据流媒体视频服务 Netflix报告称，第一季度付费用户减少了20万，这是该公司十年来的首次下降。而杂货配送服务商 Instacart也表示，进入2022年之后，业务开始大幅减少， 3月份已将估值下调40% 。
不仅如此，疯狂奔跑了二十几年的跨境平台，也陷入“中年危机”——流量逐渐的萎缩。从亚马逊、Shopify、eBay、Wish、Shopee等在内的主流跨境电商平台公布的2022年第一季度的财报数据也可看出，各大平台普遍出现了增长缓慢甚至是负增长的现象。
根据Shopify发布2022年第一季度财报，第一季度总营收为12.04亿美元，同比增长22% ，相比2021年第一季度110%的营收增长率，大幅下滑，营收增速创下了七年以来的最低纪录，且在Shopify发布财报后，公司股价暴跌逾15% 。华尔街分析师认为， Shopify股价下跌的原因，主要是投资者担心“后疫情时代”经济重新开放后，电商服务发展可能不会像之前那样迅猛发展。
同期， Shopee营收15亿美元，同比增长71.3%首次增速没有超过100%；且在亚马逊发布的财报中也显示，该季度净销售额为1164.44亿美元、较上年同期的1085.18亿美元同比增长7% ，增速为2001年来最低。