电子商务|部分实体店“关门”，与租金和电商都没关系？店老板作出解读营收|互联网电商

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引言

最近几年，实体经济的发展很不景气，规模较小的个体经营户和实体门店经营困难，纷纷倒闭。为此，我国不断推出提振实体经济的各项政策，通过政策扶持，财政退税等多方面来维持实体经济的发展。

社会上有关实体经济经营困难的说法也有多种，一部分人认为是互联网电商的发展挤压了实体经济的蛋糕，还有一部分人认为房租成本的不断提高成了压倒实体经济的最后一根稻草。但现在网上却有人讨论说，部分实体店“关门” ，与租金和电商都没关系？对此，店老板作出解读，来看看。

互联网电商在国内的普及，改变了很多居民的购物方式，线上购物成为主流，实体门店的份额因此大大减少。市场份额减少，也就意味着实体门店的营收将变低。时间较长的时候，人们只能依靠实体门店购物，因此实体门店的价格普遍较高，网购普及之后，很多产品能够在国内大范围流动，居民更加青睐于互联网上低价优质的产品，实体门店也因此陷入了萧条。

除了互联网电商之外，网名之所以认为房租是压倒实体门店的最后一根稻草，主要原因在于房租成本过高，几乎已经占到经营成本的一半以上。由于最近几年新冠疫情的影响，很多店面的营收额并不乐观，但房租成本并没有减轻，很多店面交完房租之后所剩无几，几乎可以说是给房东打工。
有些店铺为了改变这一局面，不断的推出营销打折活动，但并没有从根本上扭转店面的经营问题，有的甚至让自己陷入了更大的低营收局面。

除了大规模办活动之外，有的商铺不断的解聘自己的员工，而去招聘很多低价的兼职工，以此来降低自己的人力成本。除此之外，有的店铺也成为了家族店铺，一家几口人齐齐上阵。实体门店的前期投入较大，以开饭店为例，在开店之前需要购置大量的原材料，还需要对店铺进行装修整理，装一些电力设施，仅此几项可能就需要几十万元的开支。

虽然实体门店目前的经营面临很大困难，但绝不会从市场上消失。社会上对实体门店的需求仍然很大，实体门店对居民的消费产生着很大的影响，对于一些家庭的急需用品，仍需要依靠实体门店。以当前的香烟为例，消费者在急于抽烟的情况下，不会在网络上下单，而是就近购买。

现在的实体门店所面临的困难主要有两点，第一遍是电商对实体门店的巨大冲击，第二遍是房租的成本过高。在此情况下，实体门店若想长久地发展，必须对自己原有的经营方式进行变革，推出符合消费者消费习惯的经营策略。
首先，在推动线下经营的同时也要积极地吸取线上经营的优势。消费者想要的消费需求是可以在家完成消费的全过程，随后通过快递或者外卖配送到家，实体门店应该针对这一类的消费需求，将自己的业务扩展到线上，可以在早期上线一些外卖平台，将自己的产品推广至外卖平台，通过平台的外卖小哥来实现营收。

其次，实体门店也可以按照商家自己配送的方式配送货物，构筑比较完善的线上消费链。目前的时代发展变化较快，因此传统的消费模式也不适用于当前的消费需求。如果实体门店能够找到正确的营销策略，不再因循守旧，固守传统的售卖形式和策略，紧紧跟随消费需求的变化，很大可能收获好的成果。