电子商务|传媒1号×智能大屏研究院｜大屏营销，迎来了最好的时代诸暨

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行业寒冬，比想象里所预料的周期更加漫长。
就在近日，人力资源社会保障部、国家发展改革委、财政部、税务总局四部门日前联合发布《关于扩大阶段性缓缴社会保险费政策实施范围等问题的通知》， 17个行业被纳入特困行业名单，其中，广播、电视、电影赫然在列，令从业者扎心不已。
就以曾经最为吸金的综艺市场来说， 2022年的综艺呈现出数量与流量的双减态势。云合数据《2022Q1综艺网播表现及用户分析报告》显示， 2021年12月之后新开播的综艺节目仅8部，较2021Q1减少一半。在视频平台降本增效、爆款综艺缺位等多重因素影响下，综艺市场整体趋冷，全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33% 。

数据来源：云合数据
而在行业寒冬之外，更大的社会环境同样存在着变化：伴随着新冠肺炎疫情的反复，人们的生活、市场环境、各行业的业务生态都受到不同程度的冲击和考验。随着人口红利的消失，互联网进入存量市场，中国消费市场和数字环境的变革也面临着种种挑战。
在这个大变局之下， 1号认为，也许这恰恰到了从根本上重新审视市场秩序并思考创新模式的时候。转换视角看，综艺市场的寒冬，本身源于品牌进行综艺投放的营销转化效果长期不及预期。在一个触点多元、路径分散、变迁加速的新常态媒介环境下，陈旧的商业模式正在失去吸引力。对于品牌而言，它们不仅需要新的内容，更需要新的「阵地」。
那么，对于文娱行业而言，可能的「钱景」在何处？在1号看来，面对复杂的媒介形态、消费者的分散和注意力碎片化，具有大覆盖、高曝光、强心智特点的智能大屏，有望在行业的转型变革过程里迎来自己新的发展机遇期。
对此，传媒1号联合CAAC智能大屏营销研究院，携手大屏产业的平台方、品牌方与数据方，共同探讨在不确定性占据主导的营销新常态之下，我们该如何发现和适应变化，并在这个过程中创造出新的可能性。
建构「家庭消费决策共识」为什么在当下日益分化的注意力经济和复杂的媒介环境里，大屏的价值越来越凸显？
【电子商务|传媒1号×智能大屏研究院｜大屏营销，迎来了最好的时代】一方面源于「外」：疫情的反复极大地重塑了用户触媒行为。
近期，为了探究疫情封控对受众媒介使用习惯的影响，秒针系统通过mROI T1对吉林、上海为代表的封控区受众进行了触媒行为调研，洞察了因居家隔离而导致的用户触媒习惯变化。
调查发现，足不出户导致的结果，就是室内手机/Pad、PC、电视三大屏接触率上升，住宅/社区媒体，商圈/写字楼媒体等在内的户外媒体接触率下降。 mROI T1数据显示，封控区PC、电视接触率大幅上扬。尤其是电视，接触率较全国水平高出20% ，势头凶猛。电视点播的时长较全国增幅约50% ，电视直播接触率78% ，点播接触率较全国增幅最大。

数据来源：秒针系统mROI T1
可见，疫情反复导致的城市封控，一定程度上改变了用户的媒介使用习惯，客观上促使了用户增加了家庭大屏的使用频率。