TikTok自从诞生以来|抖音对音乐做的事,TikTok做到哪一步了?

TikTok自从诞生以来|抖音对音乐做的事,TikTok做到哪一步了?
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TikTok自从诞生以来 , 就一直以毁誉参半的名声活跃在欧美乐坛的各个角落 。 前段时间 , Halsey(以下称猴西)在TikTok发布的一条吐槽视频 , 更是让其在欧美乐坛的名声天平再次出现了偏移 。
在视频里 , 她直言自己遇到了“发歌难” , 并且顺便把唱片公司唯TikTok是图的态度彻底吐槽了个遍:“我真的累了……新歌早就做完了 , MV都拍好了 , 唱片公司却跟我说 , 在他们成功地在TikTok上造波新热度之前 , 我都不能发行新歌 。 ”
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在某种程度上 , 抖音也曾在国内收到过的类似的指控 。 抖音和TikTok在用户使用和运营模式上极为相似 , 最关键的是它们与各自乐坛都产生了越发密不可分的关联 。
两者本是同根生 , 前者似乎已经用行动逆转了风评 , 逐步为国内音乐行业开启了更多元化的合作模式 。 而抖音的一系列操作 , 对于TikTok来说 , 到底是否具有参考性呢?TikTok现在又从同款泥潭中挣扎到哪一步了呢?
也许从猴西吐槽而引发一系列事件里 , 我们能找到这些疑问的答案 。
A欧美歌手网红化
即便你不知道猴西是谁 , 你也多半听过她的歌 , 包括她和烟鬼合作的club金曲《Closer》、和BTS合作的屠榜神曲《BoyWithLuv》、被国内众多选秀选手、歌手翻唱过的《Gasoline》《BadAtLove》《Colors》等 。
无论是从猴西出道八年的资历 , 还是坐拥1.65亿歌曲发售量的数据来说 , 她都算得上欧美乐坛 , 乃至世界乐坛的一线女唱作人 。
但哪怕在乐坛拥有了这样地位的她 , 新歌也被唱片公司以“TikTok热度不够”为由给锁在了云盘里 。 她被公司不止一次地要求过“积极发布TikTok” , 包括开头那条视频 , 也是她被逼交出的作业之一:他们就一味地让我上TikTok发视频 , 但又不跟我说发什么 , 所以我来吐槽了 。
当唱片公司工作人员告诉猴西 , 她的吐槽视频在网络上实现了病毒式发酵后 , 她只问了一句:所以现在我可以发歌了吗?公司回的是:再看看 。
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截图来源:Halsey推特
歌手能不能唱作 , 唱作的够不够好 , 似乎都被唱片公司放在了“TikTok热度”之后 。 这可以理解为唱片公司对猴西唱作能力的信任 , 也可以理解成相对于一线歌手 , 唱片公司似乎更多地把她当做了一个TikTok网红在看待和运作 。
猴西并不是唯一一个被唱片公司网红化的欧美歌手 , 更不是第一个就此问题发布吐槽的知名唱作人 。 FKAtwigs、FlorenceandTheMahine的主唱以及CharliXCX之前都发布过类似内容的图文或者视频 , FKAtwigs之前还被唱片公司要求一周发7、8个TikTok视频 , 没发够 , 还会被唱片公司以“不够努力”为由警告 。
唱片公司给到的他们这些视频作业里 , 大多数和猴西吐槽的一样:没有明确的内容要求 。 换言之 , 这些作业本身并不是为了宣传某首音乐作品 , 而是让歌手去营销他们自己 。 让一群有作品的歌手 , 脱离作品地去立立虚空的网红人设 , 我愿称之为“返祖式操作” 。
而且哪怕《SoGood》终于在6月9日发出来了 , 但歌曲评论里有人说 , 现在发行的版本并非猴西最初想要发行的抒情版 。 唱片公司为了能让歌曲更加“流行” , 在发行前找来了欧美乐坛金牌制作人Max重新编曲 , 但就歌曲的立意以及歌曲现在取得的数据来看 , 这种按头换来的“流行”效果可能真不如保留原曲来得好 。