TikTok自从诞生以来|抖音对音乐做的事，TikTok做到哪一步了？( 二 ) TikTok自从诞生以来

其实，早在那条吐槽视频之前，猴西的“怨念”就在TikTok个人主页的签名板上散发出来了：一起看着呗，这回玩脱要多久。

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截图来源：HalseyTikTok主页
值得一提的是，猴西的成名之路正是在油管上打开的，当时的她是一个独立唱作人，需要一边唱作一边想着如何在网络上营销自己，好不容易才从网红歌手走到了一线。可是她现在有了大牌唱片公司、出道八年、歌都卖了一亿多的销量后，怎么又被拽回了起点？
B唱片公司撒钱唱《征服》
大约四年前，当TikTok获得发展势头时，它以用户输出为主要生产力的自由、多元性质迅速为各种小众、独立音乐人累积起了一份份可观的数据。
据《2021TikTok年度音乐报告》，在2021年，大约有430首歌曲的TikTok视频播放量超过10亿，比2020年增长三倍。其中，澳洲说唱歌手MaskedWolf的《AstronautInTheOcean》是最热门的一首，累计播放量接近200亿。之前还有LilNasX和DojaCat等受益者，现在他们也都跻身欧美一线歌手之列。
当这些TikTok出道的独立歌手们以绝对的数据优势刷榜时，唱片公司在音乐行业的收益终端——音乐平台上的收益以及地位都遭受到了重创。从Vox视频音乐流媒体公司Spotify招股书中的数据中也能看出，在Spotify上，大唱片公司的份额逐年下降。

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而且根据MRCData的一项研究， 75%的美国TikTok用户表示他们用这个App来发现新音乐， 63%的美国用户表示他们在TikTok上第一次听到从未听到过的音乐。这更表明，导致多项数据变更的始作俑者，正是TikTok对音乐市场不断扩张的影响力。
终于，欧美唱片公司按耐不住，下场做起了“撒钱玩家” 。
“起初，唱片公司会在TikTok投入一些额外的广告支出，作为一种测试，看看它是否会奏效。但现在这已经得到了明确的证明；而且当涉及到如何使用营销资金时， TikTok也成为了他们预算中的一个项目， ”营销机构Montfordagency的负责人杰西·卡拉汉表示（Montfordagency致力于为唱片公司和艺人开展音乐营销活动）， “你真的开始在市面上看到负责管理和运行这方面的实际工作岗位了。 ”
除此之外，唱片公司还会付钱给有粉丝基础的TikTok网红，让他们带歌发视频。一些公司甚至与TikTok签订了交叉推广内容的协议，或聘请团队跟踪TikTok数据。
包括为猴西、FKATwigs等的旗下艺人布置的TikTok视频作业，也都是唱片公司出于自保也好，抢占市场也好，以TikTok发酵逻辑为主的被动诚服行为。
但正如国内就“15秒”对音乐行业的改造展开的热烈讨论一样， TikTok也在欧美乐坛掀起了一波同样的海啸。

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C欧美乐坛也玩脱了？
据科技媒体《Quartz》的一份统计数据，从2013年到2018年， BillboardHot100的金曲平均时长下降了20秒，而TikTok的出现大大加速了这一趋势。不仅是长度变化，抖音有《穷叉叉》， Tiktok也有Tiagz这样专做融梗网红歌曲的音乐裁缝。
当人们需要就这些为平台而生的作品到底算不算歌发起讨论时，问题本身就已经给出了肯定的答案。就此，欧美音乐行业也终于后于国内地思考起了一个问题：大数据或许懂用户，但它真的懂音乐吗？
以国内抖音就这一问题作出的一系列解答来看，包括制作独家音综、发布音乐人扶持计划、打通歌手新歌宣推渠道等，都说明了大数据不懂，但大数据背后的人可以懂。 TikTok似乎也正朝着这个方向行进而去。