新东方|关于直播带货，新东方终于找到了适合自己的打法( 二 ) 直播带货

有位顶级运动员成绩突然下滑了，找来了专家会诊。经过检测，发现该运动员一切体征都正常，有专家建议多给运动员喝蛋白粉，有专家建议修正运动员的训练方法，大家七嘴八舌讨论不休。这时，走过来一名清洁工阿姨，她怯生生地说：“要不把他脚上的绳子松开，试一试?”
现在的新东方，就是把绳子松开的运动员，把自己最擅长的教学讲解能力释放出来，在当下的直播环境中，如同降维打击。自从“把身上的绳子解开后” ，新东方做直播带货一飞冲天，取得了社会效益和市场效益双重突破。
【新东方|关于直播带货，新东方终于找到了适合自己的打法】爆炸式增长：能否助推新东方开启复苏?
2021年12月28日，新东方宣布成立“东方甄选” ，进军直播带货。两个月后，东方甄选累计销售额454.76万元，平均每场十几万元。这样的成绩，放眼直播江湖，不值一提，与“新东方”三个字名号极不匹配。
现在东方甄选每天直播带货交易额超过千万，已经跻身头部主播行列。
两两对比，一个天上，一个地下。
有朋友和我说，参照李佳琦、薇娅的带货成绩来看，单个直播间一年的交易天花板是300亿。现在，东方甄选已经具备了直播界顶流的素养，可以期待一把，新东方依靠电商直播，就此开启复苏之路，重上巅峰。
我对这个看法谨慎乐观，倒不是怀疑知识直播的价值，而是以当前的舆论环境来看，如果这种知识直播被扣上“变相进行英语教学”的帽子，会有一定的政策风险。去年，新东方之所以从高空跌落，也是缘由政策风险。
在我看来，新东方复苏之路的关键还在于教育。早在双减政策之前，新东方就未雨绸缪，投资、孵化了大量非学科培训的教育产品，尝试多元发展。这些年新东方投资或者孵化了豌豆思维、口语100、林姆国际、爱乐奇、凯叔讲故事、盒子鱼、极客晨星、家有学霸、晓羊教育等上百家家企业，俞敏洪还透露“新东方还投资了5～6家体育公司，这些公司未来研发面对中小学生的体育项目。 ”
千万不要小看新业务的潜力，纵观互联网产业发展史，新业务往往带来新希望。新浪通过微博再造一个新浪，腾讯通过微信再造了一个新腾讯，百度AI业务再造了一个百度，美团外卖再造了N个美团……
同样，关乎在线教育行业。新东方孵化、投资项目有的成功了，有的失败了。失败的成为了过眼烟云，成功的或者正在成功的则有望成为他们转型发展的重要力量，甚至再造一个新东方。
这些，都需要时间来检验。
写在最后：当然，无论如何，新东方在直播带货这条道路上找到了属于自己的打法，直播带货已经成为新东方新的增长极。即便目前的模式有政策风险，但总体来说发展机遇大于政策发展，依然应该投入资源大力发展，哪怕最终失败。