日内暴涨100％！新东方能凭借直播带货逆袭吗？俞敏洪又一次带领新东方在绝

俞敏洪又一次带领新东方在绝望中找到希望。
经历“双减”寒冬之后，新东方另辟新径，凭借双语直播带货， “东方甄选”异军突起，新东方在线浴火重生。
6月13日周一，港股新东方在线日内涨幅逼近100% ，俞敏洪此前表示亲自带队组建“新东方直播间”队伍，专门推广教育产品。

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“直播带货+英语教学”单日GMV突破千万元，跻身头部直播间
【日内暴涨100％！新东方能凭借直播带货逆袭吗？】去年“双减”政策发布后，教培行业迎来了“寒冬” ，新东方在线全面停止K12业务。
深陷困境，俞敏洪并没有选择躺平，而是带领新东方转型，开始了对于直播经济的探索。 21年底俞敏洪在抖音平台推出助农业务“东方甄选”品牌，运营主体由新东方在线全资持股。
东方甄选定位于助农项目直播，主播为新东方名师转型而来，采用中英双语+穿插历史文化等知识讲解直播带货。
历经半年坚持，双语直播快速破圈，引发全民关注。自6月10日东方甄选爆火已来，抖音账号粉丝从100万-快速增长至290万+ ， GMV从百万级别爆发增长至接近2000万、直播带货进入抖音前十名。

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图片来源：中信建投证券
而且，新东方直播间的矩阵也在逐步成形，除了主打农产品的东方甄选外，图书以及主打教育产品的新东方直播间也已站稳脚跟。
根据俞敏洪此前的介绍，新东方背后有两套体系，一是新东方的销售体系，以“东方甄选”直播平台为核心，未来扩大成一个综合销售体系；二是新东方的产品体系，包括外部产品体系和自有产品库。
新东方双语带货为何火爆、破圈儿？
差异化直播，让客户在购物的同时还能学习英语文化知识。
与其它直播间相比，东方甄选直播间除了高密度的双语带货外，还进行生活常识的普及、地理知识、诗词歌赋等内容输出，文化气息满满，这也让东方甄选直播间成为一众直播间的清流，不少人称之为“直播界的天花板” 。

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同时，主播吸引力也是不可或缺的一个因素。正如中信建投报告指出的，由教师转型直播带货主播具备优秀口才和高质量内容输出优势，在此之前教师出身的前抖音带货一哥罗永浩已是成功案例。东方甄选中的主播均来自新东方老师团队，专业能力和学识较高，独创的知识直播带货模式输出内容精准、优质，打造东方甄选直播独特吸引力。

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东方甄选直播延续教培模式，走团队路线，不依赖个人明星主播，目前东方甄选直播团队目前包括董宇辉、YoYo、七七、明明、杰西、大琪、甜甜、顿顿、冬冬等十余名老师。
天风证券分析师孙海洋对此评价称，近期新东方在线双语抖音直播带货破圈，凭借差异化卖点及当下头部主播格局变化，有望迎来新一轮业务增量。
新东方能否全面逆袭， “东方甄选”未来发展空间如何？
对此，中信建投分析指出，假设按照目前粉丝增长速度（日增70-80万人），若衰减速率不高，则在未来2周东方甄选粉丝数量有望达到千万人。