爱彼迎下架所有中国房源,全球民宿龙头在华为何受挫
爱彼迎是全球范围内最知名的民宿品牌 , 成立于2008年的它在登陆纳斯达克之前 , 已经拿到了包括红杉、淡马锡、老虎基金等明星资本的投资 , 房源覆盖全球超两百个国家与地区 , 目前拥有超过760亿美元的市值 。
此前爱彼迎已经宣布 , 将在7月30日彻底关闭中国大陆地区的房源预定服务 , 这家民宿行业的标杆企业 , 在中国发展了6年后 , 还是遭遇了失败 。
导致爱彼迎在中国失败的原因有许多 , 疫情令旅游业受到重创 , 国内的防疫政策大大降低了人们远行的意愿 , 还有本土民宿品牌的崛起 , 另外来者爱彼迎无所适从 。
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1.乘兴而来失望而归
“我们可能永远也无法在中国市场取得盈利” , 这是爱彼迎在2021年报中说的话 , 可以感受到他们对自己的业务在中国的发展前景有多么失望 。
要知道 , 2015年爱彼迎正式进入中国市场后 , 创始人对这里可是充满了期待 , 创始人BrianChesky甚至打算学习中文 , 并且表示中国市场将可能成为 , 爱彼迎在国际上最大的市场之一 。
爱彼迎在国际市场上扮演着中介角色 , 向房东与房客都收取服务费 , 但为了符合中国用户的习惯 , 专门改成了只向房东单方面收取服务费 。
爱彼在2018年还在中国 , 成立了美国地区之外唯一一个产品团队 , 许多经营策略都能独立于美国总部 。
虽然爱彼迎曾对中国市场有着美好的憧憬 , 但还是败给了冰冷的现实 , 爱彼迎在中国市场的数据非常差劲 。
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【爱彼迎下架所有中国房源,全球民宿龙头在华为何受挫】2.爱彼迎的中国业务有多糟糕
爱彼迎在全球范围内有超过6百万房源 , 中国大陆地区的房源数量约为五十万 , 占总房源数量的8.3% 。
但是在2021年 , 中国这8.3%的房源数量只贡献了其总营收的1% , 其99%的营收来自非中国大陆市场 。
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自2020发生疫情以来 , 全球旅游业都受到了重创 , 有机构发布数据称 , 疫情让2021年的全球旅游业损失了2万亿美元 , 民宿行业当然无法独善其身 。
中国方面 , 2021年旅游总人次32亿次 , 只有疫情前2019年的54% , 今年一季度比2021年还糟糕 , 数据显示 , 2022Q1 , 国内旅游总人次8.3亿次 , 同比下滑了19% 。
2022年端午3天假期 , 国内旅游人次0.79亿次 , 比去年同期减少10.7% , 只有疫情前2019年的87% , 而旅游行业收入仅恢复到2019年同期的65.6% 。
在疫情之下 , 国内旅游板块的民航业、酒店业、旅行社都受到了重创 , 民宿行业糟糕的表现也能让人理解 。
2021年中国大陆地区只贡献了爱彼迎1%的营收 , 由于中国大陆一直严格执行疫情管控 , 再加上疫情不知道何时到头 , 爱彼迎退出中国大陆市场也不难让人理解 。
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3.国内民宿行业竞争激烈
在爱彼迎进入中国市场后 , 中国本土的一些民宿品牌也相继崛起 , 比如美团民宿、木鸟民宿、途家民宿、小猪民宿等 。
许多本土民宿品牌背靠国内的互联网巨头 , 拥有大把的流量扶持 , 途家可以通过携程导流 , 美团可以给美团民宿导流 , 对于只靠品牌与口碑发展的爱彼来说 , 迎构成了不小的挑战 。
虽然提起民宿 , 许多人第一个想到的还是爱彼迎 , 但中国本土的民宿品牌 , 在国内的规模已经远远超出了爱彼迎 。
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