索尼前CEO出井伸之去世：76年中最具争议掌门人文/姚赟编辑/马吉英头图摄影

文/姚赟
编辑/马吉英
头图摄影/史小兵
6月7日，索尼官网发布了一则讣告。讣告中称，索尼前董事长兼首席执行官（CEO）出井伸之先生于2022年6月2日因肝脏功能衰竭在东京去世，享年84岁（1937~2022）。
同时还表示，因其家属希望在这一艰难时期免受外界打扰，只邀请亲近家庭成员出席了他的私人葬礼。公司追悼会计划在晚些时候举行。
索尼的讣告不到800字，简单回顾总结了出井的大半生。 “出井先生于1960年加入索尼公司……1995年他被任命为索尼第六任总裁兼代表董事。 1998年他出任索尼CEO ，并于2000年至2005年间担任董事长兼CEO……”

文章图片
来源：索尼官网截图
1946年5月索尼公司成立， 76年的历史中，历经了11任掌门。除了索尼创始人井深大和盛田昭夫之外，还有前田多门、岩间和夫、大贺典雄、出井伸之、安藤国威、中钵良治、霍华德·斯金格、平井一夫、吉田宪一郎。他们见证了索尼从家电业高质量的代表，走向没落，其中出井伸之是最具争议的一位。
出井伸之被称为日本企业不可多得的“国际化人才” ， “不像日本人” ，这几乎是日本企业家获得的最高国际赞誉。他曾被《财富》杂志评为亚洲最有气势的经营者，同时也被《商业周刊》选为最糟糕的经理人。
1995年3月，出井伸之从最末席的常务董事，越过14名前辈董事，被任命为索尼的新任总裁。那时，互联网时代即将来临，在新旧时代交替之际，他最早明确提出了以互联网为核心的网络时代即将来临，索尼也在他的任上达到了市值最高峰。直到2005年，因索尼业绩极速下滑、错失液晶屏、变革不见成效等问题，出井伸之被迫卸任。
这10年是一段高度浓缩的经历，索尼来到了关键转折点，日本电子产业开始式微，而这便是出井伸之要面对的。在这个特殊节点，我们拆解了《死于技术：索尼衰亡启示》一书，找到了与出井和索尼变革有关的那段特殊经历，读完这篇文章，你将了解：
1.索尼变革为何失败？
2.作为索尼的掌舵者，出井伸之为何毁誉参半？
3.出井伸之在任时遇到了哪些困扰，解决了哪些问题？
新总裁的两把火：一让、一刚
1995年6月的股东大会之后，出井伸之正式就任索尼公司总裁。这位新总裁面对的第一个难题就是可能会撼动索尼经营根基的大问题——DVD规格统一问题。
和当时录像机一样， DVD也有两个规格，分别是索尼与飞利浦所研发的“MMCD标准”和松下电器研发的“SD标准” 。
经历过家用录像机“beta与VHS之争”后，索尼、松下等企业极力想避免录像机之争那样的消耗战。鉴于自己在技术上的优势，索尼找到松下，问是否考虑采用MMCD标准。一开始谈判比较顺利，但在接下来的阵营站队中，与当初录像机标准之争一样，松下阵营由于取得了美国方面的赞同，在日美欧拥有了众多的支持者，走到了前列。

文章图片
来源：视觉中国
这一背景下，出井上任总裁。
1995年8月中旬，出井走访了东芝公司，他向东芝公司的总裁佐藤文夫请求道：“在信号变频方式上，希望将索尼的MMCD标准加入统一规格中去。 ”言外之意就是，只要东芝公司答应这个条件，索尼就赞同规格统一。
佐藤遂联系松下电器的总裁森下洋一，转达了索尼公司的提案，表明东芝有意接受索尼的条件。对此，森下也表示同意。