数字化阅读风头正盛，为何Kindle退出了中国市场？ 6月2日

6月2日，亚马逊Kindle官方正式宣布，将于2023年6月30日停止Kindle电子书店在中国的运营，届时用户将不能购买新电子书。这标志着， Kindle官宣了退出中国市场，当天， “Kindle停运”的话题一举冲上微博热搜。 9年的市场开拓，从文艺青年人手必备的“阅读神器”到如今的黯然退场， Kindle究竟被谁打败，又是何种原因出现今日了今日结局？

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Kindle停止电子书店运营通知
Kindle退场，数字化阅读仍高歌猛进
当看到Kindle退市的消息，我想很多朋友都想起了自己手中早已在抽屉里吃灰的Kindle设备，怅然若失的同时，可能会有一个疑问：Kindle的失败，是我们真的离阅读越来越远了吗？

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数字阅读产业整体规模持续走高
莫非退市是整个阅读生态环境不好？恰恰相反。根据最新的公开数据显示，中国数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）接触率从2013年的50.1%升至2021年的79.6% 。可以说， Kindle进入中国市场的9年时间，数字化阅读市场规模是持续走高的。
我们继续看细分数据的话可能会发现一些端倪：目前中国成年人手机阅读接触率由41.9%升至77.4% ，人均每天手机接触时长也从21.7分钟大幅提升至101.12分钟。然而在电子阅读器上进行阅读的人群占比只有27.3% 。
作为专业的数字阅读设备，却在数字化阅读浪潮下，渐渐被智能手机、平板等设备蚕食市场，说明Kindle自身出现了严重问题
外来的和尚，不会念本土的经
Kindle的中国发展之路，最早追溯到2013年6月，当时其新奇的阅读器形态，软硬件闭环的阅读生态，迅速吸引了一大批消费者的关注，甚至在早期出现了“一机难求”的局面。经过数年发展， 2016年，中国一跃成为亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。 2018年， Kindle在中国销量达到百万，一时间风头无二。

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Kindle官方的自嘲广告
随着Kindle备受欢迎， “泡面盖”的称呼也随之走红，甚至连官方都下场自我调侃，殊不知， “泡面盖”的戏称也预示着Kindle的用户粘性缺失。
Kindle的风光并没有持续多久， 17、18年左右，抖音、快手等短视频开始发力，人们的时间被迅速绞杀在无穷无尽的视频流中。另一方面，国内众多厂商涌入墨水屏赛道，例如海信、掌阅、多看、文石、小米等。
在众多墨水屏阅读产品的冲击下， Kindle的弊端也开始显现：自营电子书城相对匮乏的资源；几乎没有大变化的形态和参数；缺失了社交互动属性等一系列弊端被持续放大，最终为Kindle退市埋下了伏笔。
举个简单例子，大家拿着2022年的手机，对比2013年的手机，能够明显感觉到科技发展带来巨大差异，但你拿着如今还在售卖的KindlePaperwhite4 ，和2012年发布的Paperwhite2相比，恐怕很难辨别有何差异。
墨水屏赛道，谁主沉浮？
正如我们前文所说， Kindle退出中国市场，只能说明亚马逊的战略和运营出现了问题，并不是墨水屏生态本身的问题。相反，随着数字阅读的普及，人们对护眼阅读的重视，墨水屏市场仍在加速扩张。数据显示，仅大尺寸电子纸设备在2022年的出货量就将达1500万台左右，同比增长超15％。
Kindle的退市也给我们带来了新的问题：在如今的墨水屏赛道中，如果“Kindle模式”跑不通，那么究竟谁才能引领墨水屏行业升级发展的方向？