5G|微博是否被严重低估

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6 月 1 日 , 微博 2022 年一季度财报出炉 。
根据财报数据显示 , 截至一季度末 , 微博月活跃用户达到 5.82 亿 , 同比净增 5100 万 , 日活跃用户达到 2.52 亿 , 同比净增 2200 万 。 与此同时 , 其营收和用户数也实现增长 , 数据显示 , 一季度微博总营收达 4.85 亿美元 , 同比增长 6% , 这其中广告营收达到 4.27 亿美元 , 同比增长 10% , 广告中来自于移动端的比例达到了 94% , 一季度公司调整后营业利润达到 1.42 亿美元 。
财报指出 , 2022 年第一季微博增值服务收入为 5750 万美元 , 较上年同期的 6890 万美元下降 17% 。 增值服务收入的下降主要由于会员服务收入和直播收入的下降 。 2022 年第一季度的非经营亏损为 1.635 亿美元 , 上年同期亏损为 4470 万美元 。 2022 年第一季度归属于微博的净亏损为 6750 万美元 , 上年同期为净利润 4980 万美元 。



▲图:微博财报数据
面对这份成绩单 , 微博首席执行官王高飞谈了微博在内容生态和社交领域的核心价值 , 以及疫情阴翳下 , 广告业务的韧性和稳健 。
相比于 12 年前 , 打遍国内无敌手 , 如今的微博 , 面临的是更为强劲的对手 , 抖音、快手、小红书群狼环伺 , Facebook、Twitter 外部施压 , 作为一家老牌内容平台 , 微博历经各大风口 , 也走过大小周期 , 但在外界印象中 , 微博在商业化的求索上 , 表现得极为克制 , 用他们自己的话讲叫做 “保守” , 这些年 , 关于微博 “是否被低估” 等话题 , 也频被讨论 , 这主要表现在重大公共议题 , 突发热点事件 , 热门娱乐动态 , 受众第一时间依然会选择打开微博 。
作为一家上市公司 , 我们应该如何来看待当下的微博?以及它目前承载的社会价值和商业价值?
01
要增长还是要稳健
当下各大互联网公司的议题似乎有所变化:增长让位 , 生存先行 。
“当下大家普遍认为互联网公司不再如日中天 , 和 2016~2017 年巅峰时期截然不同 。 第一季度 , 大厂裁员等收缩动作 , 也让行业开始重新思考更重要的命题 。 ” 互联网分析师刘旷认为 。 在他看来 , 当今互联网领域已经走过 “快时代” , 增长不再被放在首位 , “互联网公司当下正在经历一场马拉松 , 跑下去比拿第一更重要 。 ”
以爱奇艺和腾讯控股为例 , 一季度爱奇艺在线广告服务收入为 13.37 亿元 , 同比下降 30%;腾讯控股一季度网络广告业务收入同比下降 18% , 社交及其他广告收入下降 15% , 媒体广告收入下降 30% 。 这背后当然更多是受疫情黑天鹅等不确定因素影响 , 但也给全体互联网行业敲响警钟:一味求快、求利的公司 , 在这场突发危机中很难熬下去 。
微博一直面临着两个至关重要的选择:快速增长还是力求稳健?移动互联网时代 , 当今日头条、企鹅号、百度新闻等内容平台开始拿出动辄上百亿的资金大规模补贴作者时 , 微博没有砸钱跟进 , 揠苗助长;当快手、头条等平台依靠下沉市场快速实现日活破亿时 , 微博没有做内容和用户的极端下沉 , 而是一直保持内容生产和消费的门槛 , 维持社区调性;当各个大厂都在大搞 APP 工厂 , 投入人力物力和流量支持 , 微博却坚守一个社区 , 集中提升产品功能和体验 。