5G|微博是否被严重低估( 二 ) 电信|通信业|移动通信|5g通信

因为保守，微博给人留下了 “掉队” 的印象。抖音、快手等短视频内容平台的崛起，抢夺用户时长，给微博带来了很大的流量压力。财报后的电话会上，有投资者提出，近年来微博用户规模几乎触顶，如何继续保持增长？王高飞给出的答案是视频号，在他看来，微博在社交媒体用户量几乎触顶后，他们发现视频的市场比纯社交媒体更大，因此接下来会把视频号当作未来发力重点。
而就目前来看，微博吸金的能力在增强。一季度整体表现看起来算是可圈可点，其主要营收之一的广告业务同比增长了 10% 至 4.27 亿元。有用户才有流量，有流量才有广告，这是永恒不变的定律。尽管近些年抖快等短视频内容平台爆发崛起，给微博带来了流量增长压力，但从数据来看，微博一季度 DAU 为 5.98 亿，与两大短视频巨头不相上下，更重要的是，其 “热点 + 社交” 的核心优势，短时间内很难被超越。
“不得不说，微博在这方面的行业老大地位，一朝一夕不会被动摇，娱乐化之外，平台内容生态正在越来越多元，在此基础上，品牌可以在微博上实现品效合一，这也是很多大 V、明星、知识 KOL 将其作为主阵地的关键因素。 ” 一位互联网分析师表示。 “可以预见的是，疫情过后，一旦广告市场得到修复，微博的广告营收也会取得理想增长。 ”
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内容社区价值挖潜
作为一家内容社区，微博还能做什么？还有什么潜力可挖？
反观目前大部分内容社区，很多只是在少数垂直领域具有优势。中信证券研报曾指出，微博广告业务快速增长得益于公司在广告领域强化品效合一营销能力。
以《乘风破浪浪的姐姐 3》中王心凌迅速翻红为例，不难发现，在众多内容社交媒体平台中，就打造影响力和造势方面，微博依然能打。
前期微博抓取到到王心凌初舞台《爱你》的较高讨论度，迅速建立起了多个相关话题类似#王心凌女孩##王心凌男孩# ，盘踞文娱榜前列。同时，微博又抓住王心凌 magicCindy 专辑 15 周年之际，发起了#青春唤醒计划# 。以专辑中热门歌曲为噱头的话题#王心凌那年夏天宁静的海# ，在微博热搜综合热榜上位列第 21 ，文娱热搜榜位列第四，话题阅读量达到了 1 亿。
【5G|微博是否被严重低估】

▲图：《乘风破浪的姐姐》官微
在这之外，搭载着视频号二创视频的发酵，以及#乘风破浪听你的#等相关话题的深度互动。后续《浪姐 3》中等所有姐姐都把微博作为主要的发声平台。据零态 LT（ID：LingTai_LT）观察，即使部分红人最初从其他平台爆火，也会把微博作为金字 “名片” ，和粉丝互动，并与品牌合作。
冬奥会期间，随着谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣等运动员的出圈，瑞幸咖啡、元气森林等提前签下运动员的品牌，也趁势营销宣传。一台综艺，一位明星，一个品牌的火爆，并非空穴来风。这需要平台流量，公众讨论度，整合营销能力，同时也需要公众对平台本身的认可。
在内容营销之外，原创话题领域， “让所有人可以真实发言” ，曾一度是微博的一大特色，但做到这一点的前提是要最大程度保证舆论的真实性。而根据相关调查显示，在众多舆论乱象中，地理信息造假所造成的恶意售卖假货、传播谣言等情况是重灾区。
在俄乌事件的舆论催化下，今年 3 月，微博率先上线了显示用户 IP 属地。随后 4 月 28 日，为了最大限度减少冒充热点事件当事人，减少蹭流量或者造谣的恶意行为，确保传播内容的真实性。微博又进一步将用户位置信息进一步锁定，即评论和个人主页均会显示所在地，且无法由用户主动开启或关闭，据了解，微博上所有用户，国内信息将显示到省份/地区，国外用户将显示到国家。