东南亚|东南亚跨境电商怎么做？巨头集结！中国电商杀入东南亚，为何都在争这块香饽饽的肉？( 二 ) 电子商务|tiktok|meta

不同于亚马逊等传统跨境电商平台以搜索为核心的模式， TikTok Shop小店主要以短视频和直播形式获取流量，吸引客户下单。这种模式的特点在于，低单价及新奇产品更能抓住消费者眼球。
从时间上看，字节跳动进军东南亚算是姗姗来迟。早在2015年，阿里、腾讯两大巨头就已经在东南亚排兵布阵，找好了自己的“代理人” 。

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Shopee ，是App总下载量、平均月活跃用户数最多的电商平台，拥有上千万活跃卖家。 Shopee主打低价走量的路线，卖家薄利多销，因此被称为东南亚的“拼多多” 。而Shopee的母公司是Sea 。
紧跟着腾讯的步伐，阿里于2016年收购了东南亚本土电商平台Lazada 。从模式上看， Lazada倾向于走高端形象路线，更注重引导卖家突出自己的品牌，就像东南亚版的天猫。
字节跳动的入局，让原本“双强争霸”的电商格局变为“三国杀” ，战事陡然升级。随着更多巨头杀入，东南亚即将成为中国电商大战的“第二战场” 。
被巨头狙击
TikTok顶住压力
戏剧化的是，在TikTok发展的道路上，老对手Facebook可是立下过“汗马功劳” 。
2017年下半年，字节跳动和快手竞争收购Musical.ly 。而这款被称为TikTok前身的平台，最早接触的收购对象并不是上述两位玩家，而是Facebook 。

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但由于张一鸣的决心更大，所提供的算法优势也是Musical.ly所欠缺的，最终赢得了这场战役。
从那以后，字节跳动的国际化业务就开始步入正轨，但彼时， Facebook却依旧保持着社交之王的高傲头衔，对这个用户刚刚破亿的小对手，没有太强的防备之心。
甚至早期TikTok的用户流量，大部分是在Facebook平台投放广告引流而来。扎克伯格根本没把字节当做对手，反而将其奉为座上宾，当做广告大客户来对待。

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正是得益于Facebook的轻视和精准导流， TikTok的前期用户积累才能如此顺利。
随着字节对算法的调整和用户黏性的提升，原本的买流量，渐渐变成流量自然增长，在2020年疫情期间， TikTok甚至创造了两个月，日活增长1.1亿的惊人数据。到了今天， TikTok在全球已经拥有超过10亿的月活用户。
回忆起过去那些事件，扎克伯格肯定悔得肠子都青了。而TikTok拿下如此惊人的成绩，自然引来同行的竞争和妒忌。
4月26日，亚马逊Prime与独立创意机构BigSpaceship合作，正式开通TikTok账号，截至发稿前，该账号已经收获6.6万粉丝。

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【东南亚|东南亚跨境电商怎么做？巨头集结！中国电商杀入东南亚，为何都在争这块香饽饽的肉？】亚马逊Prime发言人表示， TikTok将是亚马逊培养其社交媒体立足点的第一个平台，今年晚些时候还将在Instagram跟进。从而帮助亚马逊接触更多年轻用户。