Kindle 终将远离我们而去当我们怀念|Kindle

当我们怀念 Kindle，我们在怀念什么？
想必并非是怀念一款泡面盖。怀念是看向过去的视线，必然伴随着某些东西的消逝与远去。如同王心凌唤醒甜蜜记忆，罗大佑吹来旧日晚风，当我们慨叹 Kindle 既定的远去，也在怀念当初 Kindle 陪伴的那些纯粹的阅读时光。
6 月 2 日午间，亚马逊 Kindle 服务号发出一则 Kindle 中国电子书店运营调整通知，称亚马逊将于一年之后即 2023 年 6 月 30 日，在中国停止 Kindle 电子书店的运营，用户将无法再继续购买新书；2024 年 6 月 30 日以后，用户将无法继续从应用商店下载 Kindle APP 和继续使用 Send to Kindle 功能……

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Kindle 中国电子书店运营调整通知 | 图片来源：亚马逊官网
消息一出，朋友圈、微博等社交网络一时成为 Kindle 大型怀念现场。
此前在今年年初，市场曾有 Kindle 或将退出中国市场的传闻，当时亚马逊中国官方给出的回应还是「我们致力于服务中国消费者」，并辟谣称部分机型在中国市场售罄是因为「缺芯」而非撤出中国市场，一时大众以为虚惊一场。
然而不到半年，Kindle 却走向了一个相反的结局。
01
「点燃火焰」
Kindle，意为点燃火焰，这个名字来自于 Lab 126 邀请的旧金山一位平面设计师 Michael Patrick Cronan，他认为此名暗喻着书籍与智慧所带来的兴奋。
Kindle 是贝佐斯的热情所寄，也是当时以销售纸质书籍为主的亚马逊探索新业务的重要尝试。贝佐斯视 Kindle 为书籍的改进，他曾说，因为无法超越书本的性质，所以要做书本办不到的事情，比如同步字典查阅、变更字体以及无线传输内容，「我们必须建构出某些胜过实体书本的东西。」
【Kindle 终将远离我们而去】2007 年 11 月 19 日，第一代 Kindle 诞生，售价为 399 美元。5 个半小时内，第一批 2.5 万台 Kindle 被销售一空，次年 4 月才重新上市。在此之前，电子书已经存在了 15 年，但从未有过如此销售盛况。彼时，Kindle 背靠亚马逊平台，后者有 9 万种电子书，每本书定价只有 9.9 美元。
低定价冲击了传统的阅读市场，竞争开始偏向数字化，实体零售商遭遇压力，而亚马逊的竞争力却愈来愈强。
对第一代 Kindle，媒体冠以「阅读界的 iPod」之称。事实上，催生 Kindle 的就是 iPod 。在《一网打尽》里，美盛集团（Legg Mason）的投资人比尔·米勒曾说，iPod 颠覆音乐业务的速度比贝佐斯想象的更快，事情的发展让后者有点措手不及，「他一直都知道音乐也终将数字化，但他没有想到他的 CD 业务就那样被排挤掉了。」
贝佐斯因此决定亚马逊必须拥有自己的电子书业务，「就像苹果控制音乐业务一样」。Kindle 满足了贝佐斯万货商店的梦想，推动亚马逊的高速运行，进而比肩苹果同台竞技。2011 年左右，「Kindle 已占领图书市场的大部分份额，而且该设备对书店的潜在影响就像 iTunes 对唱片商店的所作所为一般」。
02
败走中国，结局早已注定
Kindle 在中国的结局令人唏嘘，但这样的结果并不意外。
2013 年 6 月，Kindle 正式入华。2016 年，中国就成为 Kindle 在全球的第一大市场。而到 2018 年，根据亚马逊中国，Kindle 在国内的累计销量已达到数百万台。
2017 年 8 月，Kindle 与故宫文化出品的联名礼盒，以《千里江山图》作为保护套图案
这个成绩并不算差，但对于有着 14 亿人口基数、体量庞大的中国在线阅读市场来说，几百万台 Kindle 只是杯水车薪。
中国出版(行情601949,