抖音电商，把“兴趣”推向“全域” 去年4月

去年4月，抖音电商在首届生态大会上做了一件大事：提出了“兴趣电商”定义，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。
“兴趣电商”并非横空出世的新组合。在行业媒体的语境里，人们已经反复论证过“兴趣”在“电商”领域的关键意义，一度还推动了“电商”这条红海赛道出现了“中兴”的光景——但在更多人看来，没有谁比抖音电商更适合解读“兴趣” 。
作为在兴趣电商环境中成长起来的达人，罗永浩在抖音电商上证明了“兴趣”的价值。罗永浩对产品的阐释、对品牌故事的解读，以及妙语连珠的段子，使得越来越多的人愿意停留在他的直播间与他互动并了解产品，商业价值由此凸显。
【抖音电商，把“兴趣”推向“全域”】不只有以个人IP打造的兴趣电商罗永浩，在抖音电商的版图里，有不少“出奇制胜”的主播。
主播“佟掌柜”将直播间扮成《武林外传》的背景，她扮演佟湘玉，与人们闲聊，在唤醒童年记忆的同时，减少人们对于带货的抵触；那些叫不上名字的年轻女孩，在直播间里唱歌、蹦迪，一边兜售小黄车里的零食。
由此，我们能够看出到过去“理论体系”里的一个误区：“兴趣”不能简单地理解为“内容” ，更不能粗暴地直接和“用户主动阅读行为”划等号，决定“兴趣”链路长度的，其实是展现方式、触达方式、参与方式这些“内容框架”类的存在——否则供需两端作为“既有资源” ，早就应该“成了” 。
而提供“内容框架”和创作空间的，正是背后的平台。
一系列数据也充分说明，平台搭台、商家和达人来平台发展是“众望所归” 。今年4月，抖音电商平台上挂车短视频累计播放次数总比增长31% ，直播间订单数增长112%；过去一年，抖音电商的GMV是同期的3.2倍。
但“兴趣电商”这个命题就此证明完成了吗？在刚刚结束的第二届电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯宣布，将升级兴趣电商到全域兴趣电商，通过覆盖全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求；通过短视频和直播内容、商城、搜索等协同互通，为商家生意带来新增长。

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那么关于“全域兴趣电商” ，抖音还能想到什么？
罗振宇曾经被问到一个问题，为什么电商网站不能开发一个功能，让人们看到虚拟试衣后的样子？
他解答道：自己穿是现实，看模特穿是想象，想象逼出消费，而现实逼退用户。
“兴趣电商”的核心在于激发兴趣，满足用户的更多需求。抖音电商数据显示：有商品意图的搜索行为与去年相比增长217%；今年，平台上店铺的页面浏览量增长279% 。从数据上看， “兴趣电商”的新趋势是用户们的主动行为越来越多。尝试搜一搜、逛一逛店铺、参加商城活动的抖音电商用户增量明显，短视频和直播不再是之前那样“推流”触达用户。
社会也需要兴趣电商，事实证明兴趣电商更能打通市场和产业之间的通道，让更多“深居简出”的产业，走到大众面前来。
2020年，抖音电商启动“看见手艺计划” ，依托兴趣电商模式，发挥平台的流量、技术优势，帮助非遗传承人增加曝光。 2021年，非遗传承人带货增长了15倍，拓展了新的市场。
去年，字节跳动公益和抖音电商共同打造了“山货上头条” ， 2021年， 179.3万款地方农特产走向大江南北。