打通直播体系，抖音的增量将由今日头条来给随着此前字节跳动旗下多家关

随着此前字节跳动旗下多家关联公司相继改名“抖音” ，或许在不远的将来， “头条系”为什么会代表字节跳动可能会让不少朋友感到一头雾水。没错，此前奠定了字节跳动这座“摩天大楼”的今日头条，如今已被抖音后来居上，甚至于如今都要为抖音输送养分了。日前今日头条发布通知称，将对直播板块进行整体升级，而升级后的直播服务则将由抖音提供。

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据悉，这是字节跳动旗下抖音、西瓜视频、今日头条打通直播带货链路的一环，未来今日头条账号内的直播权益可迁移/融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容能同时在抖音、今日头条和西瓜视频上进行分发。当下正是如火如荼的618大促期间，今日头条上就已经出现了“头条618好物节”的相关推荐内容，而西瓜视频的直播板块也有了“618好物节”的相关广告。
自去年年末字节跳动进行组织架构调整后，今日头条与西瓜视频归并入抖音，就喻示着三者的融合已经拉开了帷幕。到了今年3月，今日头条内出现了诸多抖音直播的入口。
现在打开今日头条的APP、搜索抖音直播头部主播罗永浩的名字，第一个出现的并不是头条百科的内容，而是与罗永浩相关的直播页面，点击进去就可以无缝进入直播间。并且直播间中的功能与抖音也一模一样，用户可一键下单付款和使用优惠券，并且全程无需跳至抖音APP中。

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事实上，今日头条接入抖音是其本身就已经开始全面视频化后，顺理成章的结果。在相关媒体报道中，字节跳动对于今日头条的上限其实也有着清晰的认知。在2015年，也就是字节跳动开始国际化、推出今日头条海外版NewsMaster时，其内部彼时估算出的一组数据显示，国内资讯信息流市场日活总规模可达2.4亿，假设赢者通吃会瓜分一半市场，那么日活的上限约为1.2亿。
果不其然，在2019年春季今日头条的日活达到1.2亿后，这个让字节跳动得以起家的产品就开始走上了下坡路。但与之相对的是，同时期日活1.5亿的抖音则进入上升期，时至今日已拥有6亿以上的日活用户。纵观过去的互联网发展史，明星产品逐渐过气、变得黯淡后，绝大多数的命运都是被整合到更新的产品中，以实现资源的最大化，而今日头条自然也不会例外。

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在全面接入抖音直播、或者说视频化之前，今日头条也曾尝试过在图文领域继续探索，但在对标知乎的悟空问答、对标微博的微头条、对标微博热搜的头条热榜，最终却几乎都没能成功。此后随着短视频风靡全球，也证明了视频化是更加契合移动互联网的形态。时至今日，打开今日头条就不难发现，底栏中的五大核心功能改为了首页、视频、任务、放映厅和我的，视频相关功能俨然已经成为主流。
值得一提的是，抖音对今日头条的“入侵”采取了非常巧妙的方式，也就是将抖音直播的内容源完全嵌入到今日头条里，在今日头条里就能直接看到抖音的直播带货。这一设计的巧妙就在于，无需跳转让用户免去了打开另一款APP所带来的等待，同时也在潜移默化中培养今日头条的用户体验直播带货的习惯，让其中的非抖音用户对于抖音提高兴趣，并实现用户价值的最大化。