文/周雄飞在深圳举行的粤港澳大湾区车展|余承东“吹牛”、雷军造势,用卖手机的套路能卖好车吗?( 二 )
对于余承东的这一发言 , 何小鹏上台后先进行了一波调侃 , “老余(余承东)说问界M7超越百万豪车体验 , 我想问问他下一款车怎么说?”他同时表示“如果是在汽车百人会 , 老余这样讲 , 估计下面会有很多扔鞋子上来的 。 而我刚才就有点想扔个鞋子上来 。 ”
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粤港澳大湾区车展上的何小鹏 , 图源粤港澳大湾区车展官微
据连线出行获悉 , 问界M7作为华为与赛力斯共创AITO品牌旗下的第二款车型 , 原本应该在更早发布 , 但由于疫情等不利因素的影响 , 该车型的上市预计将在下月底进行 , 7月底实现首批交付 。
由此 , 在业内看来余承东之所以会如此高调地吹捧问界M7 , 也是为了给这款车型下月的“迟到”上市来造势和提前宣传 。
需要注意的是 , 像这样对某一款车型的吹捧 , 对于余承东而言 , 或许已越发熟练 。
去年4月 , 在上海车展上 , 华为与赛力斯共同宣布 , 双方共创的首款车型华为智选SF5正式发布 , 一时间这一车型成为了车展现场观展人和众多媒体围观的焦点车型 。
而在车展当晚 , 余承东又邀请众多媒体来到了上海南京东路的华为全球旗舰店 , 按照此前发布手机的形式 , 再次隆重地发布了这款车型 , 并且对该车型的相关参数与友商进行了对比介绍 。
华为智选SF5发布即上市 , 并且正如余承东介绍的那样 , 这款车型上市后很快就出现在全国各地的华为线下门店中展示销售 , 为了给这款车型的销售进行营销造势 , 华为便很快放出了“两天订单破三千”“一周订单破六千”的宣传语 。
再到去年12月底 , 华为和赛力斯联合打造的新能源汽车品牌——AITO正式亮相 , 这一品牌先行的20天后 , 其旗下的首款车型——问界M5在当月华为冬季旗舰新品发布会上高调亮相 。
与问界M7相同 , 余承东在彼时对于华为智选SF5和问界M5也表达了较大的信心 , “华为凭借着这两款车型 , 在2022年将会挑战30万辆的销售目标 。 ”
要知道 , 2021年“蔚小理”三家销量加起来 , 仅达到了28万辆;即便是特斯拉 , 去年在国内的销量也只达到了32万辆之多 。
也正因为如此 , 虽然余承东并没有明说要拿“蔚小理”和特斯拉作为对手 , 但在业内看来 , 在余承东这样的话语下 , 有着以华为智选SF5和问界M5超越“蔚小理”和特斯拉的野心 。
话音刚落 , 到了今年年初 , 余承东就开始毫不避讳地把特斯拉等众多车企称为华为的对手 。
在今年2月的一场分享会上 , 余承东又一次提到了AITO品牌 , “特斯拉在中国最牛的时候 , 也就是可能一个月最多3万台了 , 我希望问界第一年就干翻并超越特斯拉 , 第二年远远超越特斯拉 , 问界品牌的单年销售要迅速超过200万台 。 ”
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图源特斯拉官微
除了特斯拉 , BBA也在余承东的“攻击范围”内 。 “随着之后更多更高水准版本车型的推出 , 把奔驰宝马奥迪30几万到50几万车型的空间一把干掉 。 ”
如此来看 , 余承东对于合作品牌及旗下车型的宣传和吹捧 , 基本是按照“对标友商、抬高自身”为主要思路进行的 。
而这样的带货思路 , 在余承东带货华为手机时早已开始出现 。
熟悉余承东的人都知道 , 每当在华为新品发布会上 , 余承东基本上都会对小米、三星等友商进行一遍吐槽 。 谈到小米 , 他说“小米从来都不是华为竞争对手”;说到三星 , 他说“我认为它没有太大的竞争力” 。
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