tiktok|TikTok为何能成为中国全球化运营最成功的互联网公司？短视频

文章图片

文章图片

TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，属于抖音短视频国际版，于2017年5月上线，愿景是“激发创造” ，带来愉悦。
毋庸置疑，字节跳动目前已成为中国国际化最成功的互联网公司。虽然当初向国际市场进军是出于国内市场已被BAT所垄断的无奈之举，然而，发展至今TikTok已经成为迄今为止中国公司所开发的互联网产品中，在海外受欢迎程度最高的一款APP软件。
根据研究机构Insider Intelligence的最新预测显示， TikTok今年广告收入或超过110亿美元，相比于去年增加两倍，超过竞争对手推特和Snapchat二者之和。该机构分析师Williamson指出：“过去几年来， TikTok用户呈现出爆炸式增长，这些使用者同时还在应用上投入大量时间。 ”
预计2022年推特和Snapchat的广告收入将分别达到55.8亿美元和48.6亿美元，合计仍低于TikTok的110亿美元预测。 Insider Intelligence的最新预测称， TikTok有望在2022年成为全球第三大社交网络，仅次于Facebook和Instagram 。
数据显示， TikTok目前在全球已拥有超过10亿活跃用户。 Sensor Tower公布的数据显示，今年3月份，抖音及其海外版TikTok以超过6300万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载冠军，较2021年3月增长9.1% 。其中，抖音的下载量占11.2% ， TikTok美国市场的下载量占比为10.7% 。
在新一代互联网技术革命的浪潮中，中国互联网企业以优异的表现，以及所展现出的巨大成功，已为世界所认可。作为互联网的后来者，中国在短短20多年的时间里诞生了阿里巴巴、腾讯、百度、京东、美团和拼多多等互联网巨头。
然而，尽管中国诞生了众多互联网巨头，但其发展都局限于国内，在国际上的知名度并不高，而TikTok却打破这个惯例，真正走向了世界、实现了全球化。

根据ByteDance提供的最新广告资源统计数据和《数字报告》显示， TikTok的广告受众已达9.7亿（18岁以上用户）。它的受欢迎程度尤其集中在中东和东南亚地区，其覆盖率超过了50% 。

报告称，目前TikTok每天新增近100万18岁以上的新用户， 2022年第一季度用户在TikTok上的支出高达6.2亿美元。这是有史以来移动应用在一个季度内从终端用户消费中获得的最大消费额，这些数字不包括传统的广告支出、品牌与影响者之间的营销交易。
具体分析，这些支出大部分来自美国。 2022年1-3月，美国TikTok上的应用内购买超过3.1亿美元，美国消费者的支出金额在2022年第一季度跃升了125% 。
那么， TikTok为什么能够做得如此成功呢？笔者认为， TikTok的成功之道可以归结为以下原因：
一、选择了正确的发展方向
信息时代，人们每天都会接收到大量信息，在面对海量信息的情况下，人们肯定希望在最短的时间里，获取更多的信息。视频与文字相比，更容易在相同时间内获取比文字更多的信息。
例如10分钟内，人们只能读完一篇文章，然而在相同的时间里，人们却可以观看几十个短视频。由此可见，短视频在网上大受欢迎的原因就不言而喻了。
TikTok之所以能够获得成功，很重要的一点，就是它在发展初期就选择了一条正确的发展道路，将短视频作为传播信息的方式，目前，事实证明，短视频已经成为互联网内容的终极形态，也是当前互联网信息传播的最有效方式。