题图｜视觉中国在健康上|中国年轻人为何全球最舍得养生？题图

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题图｜视觉中国
在健康上，年轻人从来不惜投入时间、倾注精力，花费金钱。
年初，乘着冬奥会的东风，一到节假日，年轻中产便攻占了各个滑雪场。以北京为例，图近的，在京郊的南山、军都山、八达岭；有钱有闲的，则直接飞到吉林的松花湖、北大湖，甚至新疆的将军山、阿勒泰，边滑雪边度假。
雪季结束，春暖花开后，俊男靓女们又把飞盘玩出圈，一时间，社交媒体、生活方式平台上，尽是飞盘大片。而居家健身的小姐姐们，则一次次地将刘畊宏送上热搜，让这位艺人兼运动达人仅用7天就涨粉1000万。
不止是运动健康，在滋补健康方面，年轻人也尽显热情和购买力——喝饮料首选“0糖”“0卡”饮料，工作餐尽量吃轻食、代餐、面包、面条只要荞麦的，此外大量养生品的主力核心消费人群也是90后。
所有这些，都让中国年轻人成为了最注重健康，也最愿意为健康消费的群体——不管是各国横向对比看，还是纵向代际比较看。
麦肯锡调研中美英日德巴6国的近万名消费者后，发布的《麦肯锡健康消费图鉴》报告显示，中国人全球最养生，其中26岁至30岁左右的这群人是主力，有超过7成的90后年轻人把健康当成头等大事。
另外，新华社联合京东健康等机构发布的《Z世代营养消费趋势报告》显示， 2021年平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生， 18至35岁的年轻消费人群最多，占比高达83.7% 。
年轻人健康消费，有何讲究
不仅仅是更舍得为健康投资，当代年轻人还有着截然不同于上一辈人的健康消费特点。
比如，朋克式养生大行其道。虽然都知道熬夜不好， “马无夜草不肥” ，但没办法，剧是要追的，游戏是要打的，短视频是要刷的，饿了是要吃夜宵的，所以“熬最深的夜，敷最贵的面膜”、“一边撸串吃夜宵，一边保温杯里泡枸杞”这种充满冲突感的健康养生方式在年轻人当中十分普遍。
再比如，追求懒养生和快健康。不同于中老年人花大量时间煲汤、煮糖水，年轻人虽然精力旺盛，但工作重、加班频繁，有回不完的信息和玩不够的社交娱乐项目，不仅不乐意花费更多的时间或精力去保健养生，还怕麻烦，也缺乏足够的毅力坚持，因此对于健康消费，往往追求便捷、简单、高效。
再有，健康养生娱乐化、社交化。 95后、Z世代活在社交媒体，喜爱社交和社交媒体，容易受到身边朋友影响，常常因为“觉得好玩好看，适合在社交媒体平台分享”、“周围人都这么做，我也要加入”而为健康消费。

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此外，更悦己，更务实。当代年轻人多为独生子女，生长在中国经济迅速崛起的年代，普遍思维开放、自信、自我、充满个性，信息检索能力强，没有信息不对称的痛点，不追求面子。
Z世代在购买营养食品时，排名前三的考虑因素分别为功效、价格和味道。这说明年轻人在健康消费方面越来越严格，不仅要有效、性价比高，还倾向于优先选择颜值更高、形态更新颖的健康营养类产品。
年轻人健康需求的爆发，推动着中国大健康产业的迅猛发展。
根据今年5月发布的《2022易凯资本中国健康产业白皮书》， 2021年中国健康产业初步达到10万亿元左右的规模。而就在年轻人为健康慷慨解囊，各类健康产品服务层出不穷、乱花渐欲迷人眼的当下，有一种历史悠久的健康养生产品，不仅没有式微，反而呈现出更迅猛的增长势头。