tiktok|TikTok为何能成为中国全球化运营最成功的互联网公司？( 二 ) 短视频

【tiktok|TikTok为何能成为中国全球化运营最成功的互联网公司？】原因在于当前人们接收信息的方式越来越媒体化，而信息越来越碎片化，越来越短，而短视频这传播一方式正好可以迎合这些需求，满足人们的所有要求。

二、短视频广告的商业价值远远大于网页

事实上，从广告业的发展方向来看，短视频无疑是展示广告的最佳形式。在网页上投放广告，在屏幕上所显示的面积是非常小的，为了有好的用户体验，许多网站提供的广告位都是非常小的。
但如果在短视频上投放广告，效果就截然不同，整个屏幕都是广告，效果自然不用多说。由此可见， TikTok之所以能火，与广告业务有着直接关系。
三、在短视频领域积累了丰富的经验，而且海外竞争不如国内激烈
由于中国互联网的线上娱乐和消费领域都在全球处于领先地位， TikTok拥有抖音前期在国内多年的运营经验以及失败教训的总结，各种经历，碰过的壁、踩过的坑，这些都演变为其开拓国际市场的利器。

TikTok与国外竞争对手相比，就类似于在职场，一个有着多年工作经验的人，与一个刚参加工作的大学生同场竞技。

美国互联网公司推出新产品的速度较慢， TikTok在美国火了以后，并没有美国公司出来与其争抢市场， TikTok很长一段时间在美国处于一家独大状态，一直占据着美国短视频市场的龙头地位。
四、搭建了全球通用的平台运作机制

抖音为了适应国际市场，对产品增加了许多国际化的功能，并非直接把中国版的抖音推向世界，而是开发出了一款全新的产品--TikTok 。 TikTok在国际化的推广过程中，针对不同国家增加了很多“本土化”功能及本土化运营推广策略，扶持本土明星和网红，达到裂变效果。

TikTok是一款社交娱乐app ，要走向世界、实现全球化，关键是要设计好平台的运作机制，使得这种运作机制是可以在全球通用的，平台上的内容则由各个国家和地区的大V们自行提供。

正因为TikTok成功地开发和设计出了国际化的运作机制，而这一运作机制是无国界的，一种运作机制就能畅行天下，仅需在一些个别国家做一些细微调整。

虽然从本质上来说，人的社交属性都是一样的，但是TikTok并没有完全复制抖音，而是充分了利用抖音技术分发的成功优势。更重要的是， TikTok成功的关键原因在于，它能与当地文化相结合，对自身进行“本土化”改造。
与TikTok形成鲜明对照的是微信，同样是一款社交app ，但是微信几乎完全是基于国内用户的使用习惯打造的，产品优化也是基于中国人的使用习惯，但实际上，国外用户和国内用户在使用习惯上的差距还是比较大的。
例如国人喜欢的“抢红包” ，对外国人来说似乎没有多大意义，因为外国人对此并不感兴趣。所以，微信推出的国际版不做任何改变，就复制到国外，很难被外国用户所接受。
相比之下， TikTok能够取得国际化的成功，就在于采取了正确的推广策略，即海外收购+技术输出+本土化改造；而微信国际化的失败归于，完全将中国版微信原封不动地照搬推向世界，必然会造成水土不服。

此外，微信出海之所以失败的另一个原因，就是竞争对手过于强大，例如facebook旗下的whatsAPP、instgram、groups在全球拥有近50亿用户，想要挑战如此强劲的对手，显然目前的微信并不具备这样的实力。