可达鸭每只3.5元|电厂丨可达鸭快跑!肯德基完胜老对手麦当劳,但打不过3.5元的义务仿品
可达鸭每只3.5元 , 义乌的高仿可达鸭报价还在持续降低 。
“钥匙扣模具3-4天就可以 , 会跳的大玩具模具要10多天“义乌玩具厂商向电厂透露 , 他们正在加班加点复制可达鸭 。
六一儿童节将至 , 肯德基可达鸭红遍全网 。 初期在外界看来 , 这是肯德基的一场完美跨界营销活动 。
但是从本月24日前后 , 舆论风向开始转变 。 市场上可达鸭的价格越来越贵 , 最高炒到3000多元 。 消费者为了购买“可达鸭”买多个肯德基套餐 , 造成食物浪费 , “代吃”、“代买”业务也随之出现 。 百胜内部人士透露 , 肯德基高层对此很紧张 , 并不想演化成一次“食物浪费”的负面舆论 。
目前 , 肯德基各大平台和线下店 , 可达鸭都已处于没有货的状态 。 肯德基官方合作供应商——中山市宝晖塑胶制品有限公司也在通宵加制中 。
与此同时 , 广州、义乌的玩具生厂商也加急复制 , 工厂接单排到6月10日以后 。
在中国内地的连锁餐饮公司中 , 麦当劳最早开始做营销玩具 。 “近5年 , 麦当劳因为改为加盟模式 , 不好管理 , 所以营销这块弱下来 。 以前 , 肯德基是很少做玩具营销的 , 这块他们也一直不如麦当劳”营销专家沈博元认为 。
义乌连夜复制可达鸭
“你想要正品的话 , 可以去吃肯德基送的 , 线下随便一家肯德基都没有货的了 。 ”一位销售可达鸭高仿品的商家告诉电厂 。
5月21号肯德基正式推出儿童节宝可梦联名套餐玩具当天,全国多地门店供货售罄,相关套餐不得不暂时下架 。 5月23日,可达鸭小红书笔记分享超4万篇,相关话题拿下两个微博热搜 。
5月24日前后 , 可达鸭已经走红全网 , 一时间最高价炒到3000元 , 甚至还出现了代吃代抢产业链 。 据介绍 , 购买59-109元不等的指定套餐 , 即可获得随机一款宝可梦联名玩具 , 共有皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒和可达鸭音乐盒三款可供选择 。
仅仅几天之后 , 二手平台上各类可达鸭转让 , 其中大多数都不是正品 。
电厂采访人员观察到 , 在闲鱼上前一天还是79元的肯德基可达鸭 , 第二天已经变成了“108“元 。 当被问及是否是正品时 , 对方回复称:“1:1” , 即按照正品仿制 , 完全按一比一的工艺、尺寸等进行生产 , 从义乌拿货 。
24号可达鸭继续上热搜后 , 义乌玩具生产商开始连夜复制 。 这个夏天最火的IP , 让各家玩具厂商蠢蠢欲动 。
在中国的玩具产业产业链上 , 广州澄海是业内公认玩具生产最专业的产业群 , 聚集了上千家玩具企业 。 不过 , 肯德基此次合作的供位于广州中山区 。
义乌生产可达鸭钥匙链产品的生产商李泽清告诉电厂:“澄海的质量最好 , 中山、东莞的差一些 , 反正我们义乌的都是垃圾货 。 ”目前 , 义乌关于可达鸭钥匙扣的相关产品已经生产上线 , 售价3.5元一个 。
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名创优品CMO刘晓彬认为:“KFC是把IP当做营销/促销工具 , 泡泡玛特、TOPTOY是把IP当做生意在做 , 核心能力就是IP创作和运营 。 ”出发点的不同 , 决定了肯德基的IP玩具只是主食的赠品 , 且定价不能太贵 。 出于成本考虑 , 肯德基、麦当劳的玩具就不会选用最好的供应商 。
“闲鱼1000多 , 来我的直播间 , 让你看到义乌的实力 。 ”这是一位义乌玩具厂商在抖音直播间的广告 , 他的可达鸭只卖30元 。
但是可达鸭的模具生产时间最快也需要十多天 , 钥匙扣模具时间短 , 只需要3-4天即可 , 所以目前可达鸭高仿钥匙扣产品已经面市出售 。
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