只想听歌却非得看视频，视频号打的什么算盘不久前刚刚用一篇《关于起诉

不久前刚刚用一篇《关于起诉腾讯音乐不正当竞争的声明》控诉了腾讯音乐娱乐集团（下文简称为TME）后，网易云音乐（下文简称为网易云）转头就与微信达成合作，并宣布了“微信状态支持网易云一键分享功能” 。然而近日有用户发现，微信与网易云的合作似乎并不纯粹，分享到微信的音乐会自动变成视频号的内容，并且随着音乐还会匹配视频，但视频内容却与音乐毫无关联、还无法关闭。

文章图片
这也就是说，当用户收到了朋友在微信上推荐的网易云平台中的歌曲后，想要听歌就必须强制看视频号中的视频内容。所以此事很快也引发了相当多的吐槽，诸如“只想听歌不想看视频”、“别搞这些花里胡哨的”这类言论在社交平台也开始大量出现。根据我们的实际体验发现，在将网易云中的歌曲分享到微信状态后，微信方面所匹配的视频号内容并不是完全随机的，而是匹配使用了该歌曲作为BGM的视频内容。
然而即便如此，这一“贴心”的举动似乎也很难让用户买账，毕竟大家分享歌曲到微信状态，是为了向朋友分享自己在听什么歌，而不是为了看视频的。那么微信为什么会明知不可为而为之呢？或许，这是因为视频号如今已微信乃至腾讯的战略重心所在。而倾尽资源来保障视频号的成长以对抗抖音，并最终重新占据用户的时间，腾讯的这个算盘可谓是摆在了台面上。

文章图片
“头腾大战”当初之所以会打响，最核心的原因无疑是字节跳动与腾讯对于用户时间的争夺。此前罗振宇在2016年《时间的朋友》跨年演讲上，所提出的“国民总时间”这个概念，显然一针见血的指出了互联网商业的本质。毕竟时间是绝对刚性约束的资源，去除工作与睡眠，用户进行信息消费的休闲娱乐时间是有限的。而“头腾大战”双方可以说都是依靠抢占了用户的信息消费时间而获得成功，其中腾讯用的是社交和游戏，字节跳动用的则是信息流与短视频。
然而近年来，征服用户、让用户心甘情愿沉迷的却是短视频，并且更加遗憾的是，腾讯方面在短视频领域押宝的微视几乎堪称是“扶不起的阿斗” ，在多次折腾却依旧不见起色后，最终还是被放弃了。虽然腾讯PCG此前力推的微视没有做起来，但其显然并不愿放弃短视频这条赛道，随后其社交的代表WXG、也就是微信站出来扛起了这面大旗，并在2020年推出了视频号。

文章图片
据不完全统计显示，在过去两年的时间里，微信方面为视频号大大小小推送了数十次的更新。如今视频号俨然已经占据了微信的几乎每一个角落，从发现页、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包到个人名片，再到状态。在2020年年末，视频号的日活就已经达到2.8亿，到了2021年末日活就已超过5亿，可谓是用不到一年的时间就实现了抖音、快手花了三四年才走完的路。
背靠微信这一坐拥十亿量级用户的国民APP ，视频号如今显然已比微视走得更远，如果从单纯的日活数据来看，整个短视频行业也形成了抖音、快手、视频号三足鼎立的格局。但是就像前文中所说的那样，用户的使用时间是有限的，微信不顾一切地为视频号引流，尽管在短短两年间就使得其达到了5亿日活，但问题是到底有多少人会把时间精力从抖音、快手上转移到视频号呢？