社交|社交电商2.0：左手乡村振兴，右手社群迭代 | 品牌新事( 二 ) 电子商务

秘密就在归农独特的“三社”方法论：
第一，社群的社团化：人以群分，但天然形成的社群，一般很难商业化变现。把社群变成社团，从用户中筛选那些有影响力的人变成社群的管理运营者，对用户进行分层，用户自组织、自运营，激发社群的凝聚力和行动力。

归蜜线下聚会
第二，社群的企业化：以利益驱动为引擎，社团采用经营企业的方式进行优化，既满足参与者的社交需要，又让他们通过产品的推广分享获得收益。
第三，社群的本地化：原创“社区服务站”玩法，让社群扎根社区，从线上走到线下，实现同城“附近的人”更强黏性的社交互动，以及更快捷的配送服务。
社群+社团+社区的“三社”方法论，把用户转变为主动参与者，提升了营销传播的深度和效率，最终与用户共赢。
如同管理学家查尔斯·汉迪所主张的新型组织关系：让成员拥有足够的自主权，又让他们彼此之间保持一种必要的相互依存关系；鼓励差异化和灵活性，又对此有所限制；维持一个核心目标，却由成员分别负责管理。
03.预售卖“图片” ， 7天营收破千万归农风头正劲，可放眼望去99%都是女性会员。于是，蒋宪彬又邀约一些企业家朋友，共同发起成立了“天下商邦” ，以社群运营方式，打造一个以男性创业者为主要目标人群的众创事业平台。
2019年12月，天下商邦商城上线，发布了一款酱香型白酒，当时用的是3D建模的包装效果图做预售。这款酒产自茅台镇，起初从职工到会员，没人见过实物，只有少数人喝过样品。
结果， 7天不到， 3万多瓶酒一扫而空，卖出了1000多万的销售额。
突如其来的爆品，让人们开始注意到天下商邦这个社群。
在蒋宪彬眼里：“通过社交场景推荐分享，天然就有信任度，而且，在发布产品前几个月，先发布了一首与‘天下商邦’酒同名的歌曲，一句‘是英雄不论成败’戳中人心。酒未到，歌先行，产品未到，内容先行，铺垫到位，蓄势充分，产品上架自然容易引爆。 ”
天下商邦经常邀请知名人士参与“私享会” ，比如段力平、江南春、孔繁任等。一个有意思的细节是，每次活动现场所有人抽签就座。老板不分大小，英雄不论成败。
不止组织“有意义”的商业交流活动，天下商邦还组织一些“没意义”的活动。 2020年10月，天下商邦走进敦煌戈壁。 100多人，为了那个“毫无意义”的终点，四天三夜徒步108公里，在极限挑战中感悟人生，增进情谊。

天下商邦戈壁徒步
“天下商邦，天下相帮” 。 2020年3月，在江西泰和组织了第一次“天下商邦名人名企私享会” ，胜友如云，畅谈两天两夜。后来，大家被天下商邦海南分会会长肖辅林邀请到他老家做客。当地有个习俗“喝早酒” ，肖辅林70多岁的父亲竟然凌晨3点起来为大家烧饭，还捧上了自酿的米酒。
那个早晨，面对长者之爱，同侪之信，一群理性的“老男人” ，集体情绪破防。
04.社群运营的三原则商道即人道。社群社交电商是个新物种。未来，商业社群还将如何演化，我们不得而知。
不过归农和天下商邦却在不断放大个体在社交网络中的节点作用，激励越来越多的人崇尚商业之美，相信自我奋斗，乐于奉献共享。
这是一种赋予小共同体情感和商业价值的自发秩序。它很好地呼应了以下三点共识：
1. 化解对立：社群内容高效传播的开关