电子商务|从燥热到颠覆，618还缺什么？京东|成交额|价格战|网络安全

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“618”大促逐浪的第十九年，平台玩法不断创新，消费者参与热情却在逐渐递减。
今年的618活动政策，平台补贴较以往更大，整体大盘虽有不确定性，但强势渠道和强势品牌的表现仍值得期待。
2022年4月，电商社零同比下降11.1% ，全国实物商品零售额出现历史上首次单月同比下滑，消费热情明显回落。

这样的形势背景下，让今年的618笼罩于迷雾之中：一方面压抑的需求叠加逐步回暖。 5月15日当周，全国整车货运流量增长16.7% ，带来消费释放的信号；另一方面，商家消费信心不足，促价略显犹豫。
纵观各家电商平台的618活动政策，平台补贴力度较之前补贴幅度更大，都力争在本次618中抢占先机。
“百花齐放，百电争鸣”
松果财经梳理了主要电商平台今年618的政策，总体来看平台补贴力度较往年还是更大。八仙过海，各显神通，看看哪个平台捕获了你的“芳心”？
618历年都是京东的主战场，今年的主题更加明确“人间烟火气与责任的供应链” 。在补贴力度上较之前提升20% ，今年主打的津贴是200减301000减60 ，相比于去年的300减40 ，加大活动力度，降低折扣门槛。
在玩法上，京东提供跨店满减，但消费者不需要单独领劵，在购物车页面结算时，可以直接参与满减：在开门红、红包雨一些重要节点支付完红包订单后，商家会返还优惠券，增加复购率，加快商品流通和品牌促销。
天猫是公布招商原则最早的平台，留给商家和消费者充足的时间预热。今年天猫购物津贴是满300减50 ，相当于83折（历史最低折扣），同时上线直播间专享权益，可以参加跨店满减。
今年的618 ，淘宝准备得很充分。在补贴上，会向用户发放100亿消费补贴，从5月26日开启预售活动，持续发放红包和面向88VIP用户的购物满减劵。在消费模式上，淘宝推出元宇宙的购物模式，即淘宝用元宇宙购物构建出一处场景，有摩天大楼、街道、绿树植被等，附近还有浮空的信息面板，用于显示商品的各种信息，通过手机重力感应和触控操作，与虚拟世界相互交换。
短视频平台快手也不甘落后，作为电商平台的一匹黑马，快手今年的主题是“实在购物” ，强调“激发兴趣、引领增长”的核心心智，让更多的产品拥有被发现的机会。
在“618”的舞台上，究竟谁能艳压群雄，独占鳌头？看似竞争激烈，但“看戏”的人少了，即使各大平台延续了往年的传统，为618推出了很多花样， 618预热活动也已经开始，但这一切似乎没有以往热闹了，这究竟是谁之过？
消费迷雾渐显，方向何在？
虽然官方的数据显示，销售额每年都在增加，但电商平台却在走下坡路。
国家统计局近期公布数据显示， 4月份国内社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1% ，其中，除汽车以外的消费品零售总额26916亿元，同比下降8.4% 。消费疲软，止步不前，究竟是何原因？
一方面，消费预期减弱，消费能力降级。
疫情持续的这三年，全球经济停滞不前， GDP增速放慢，人们可支配收入没有明显的增加。消费受情绪影响，如果对未来收入担忧，就会减少现在的支出。譬如08年经济危机，各行各业收入缩减，消费者就会调整消费结构，减少不必要支出。本轮的疫情，很多人甚至几个月都没有稳定的收入，手里也没有固定的存款，房贷房租压力接踵而至，人们心理感受降到冰点，消费欲望降低，必然导致消费需求降级。