天猫618|让消费者找到好商品，天猫618必买榜正式发布( 三 ) 电子商务|双十一

(图片来源：CBNData《2021宠物食品行业消费洞察报告》)
2021年4月，天猫正式把宠物类目升级为一级行业，并宣称要将其打造为第二个美妆类目；支付宝则在2020年7月，宣布开放宠物鼻纹识别技术，将其应用于宠物保险。而本次天猫618必买榜，便针对用户的宠物消费需求，推出了宠物类目的Top20必买榜单，帮助用户更方便地消费决策。
再比如在过去长期不温不火的男士护理产品，随着年轻男士更加在意自己的形象， “他经济”的价值也在近年快速展现。欧睿国际数据显示， 2016年至2019年中国男性美容市场的整体平均增速达13.5% ，远超于全球平均水平5.8% ，而预计在2021年至2026年间，中国男性护肤品市场规模年均符合增长率将达到15.88% ， 2026年整体市场规模有望达到207亿元。在女性护理市场已经成熟饱和的状态下，男性护理（含面部护理、身体护理、男士彩妆）成为了新蓝海。
也正是如此，天猫在2021年9月宣布将“男士护理”升级为与“美妆”平级的一级类目。而在去年天猫双11中，仅在11月1日，男士护理就实现了破千万品牌数4个、破千万品牌单品3个、破百万品牌数42个的成绩。同样，在今年的天猫618中，针对男士护理的新消费需求，天猫618必买榜推出了男士护理榜单，以辅助用户进行消费决策。
根据天猫官方介绍，今年天猫618必买榜一共将推出22张榜单，每张榜单上将有20个商品入选，除了传统的彩妆、护肤、零食等类目外，还有上面提到的宠物、男士护理等新消费趋势类目。
天猫618必买榜
据了解，这次天猫618必买榜的入榜商品都将通过天猫海量的消费者数据，以及商品在所属类目的销量、搜索、加购、收藏等人气维度，和好评、复购等口碑维度进行综合打分评估。本次榜单还会在此基础上考量其折扣程度或礼赠价值，也就是说，在本次天猫618期间的价格相对于日常售价是最具性价比的商品才会被入选。
对于商家而言，由于天猫618必买榜是由大数据综合评估而来，必买榜也可以视作一种天猫官方的产品背书，不仅能够成为商家产品的好物标志，还能够帮助商家放大品牌价值，提升全域的传播及转化。
同时，天猫还为本次天猫618必买榜商品加入了更多专属权益，例如消费者购买部分必买榜商品的同时，还能够获得专属赠品或福利，收获更多优惠。
通过对消费趋势的洞察，以及商品在人气、口碑、折扣三个维度的综合计算衡量，天猫618必买榜或将成为今年天猫618期间用户消费的首选参考指南，解决用户“不知道买什么”和“不知道选哪个”的两大难题。

03. 让每一笔消费更有价值国民经济的提升和数字经济的发展，推动了购物节体量的不断扩大， 2009年第一届双11成交额仅5200万，等到2021年天猫双11的总成交额便已达到5403亿，体量扩容超万倍，同时也催生出了618等购物节点的出现， “年中618、年底双11”已经在消费者心中留下烙印。
购物节在不断扩张，也确实导致了一些“消费成瘾”的现象。例如人们总是抑制不住购物的冲动，并心满意足地享受快递拆开的那一刻快感。这类“消费成瘾”是电商行业发展带来的现代病，人们期待和体验的似乎不是产品本身，而是消费买单的心理过程，这便把消费本末倒置了。
倘若消费者过度消费，就会造成社会资源不必要的浪费。例如用户可能一时冲动购买了自己所不需要的商品，又或者选择了错误的商品，商家也会因此面临着后续一系列的售后及退换货服务。