海尔|家电618大战开火，美的海尔海信美菱方太华帝老板小熊先出手华帝|美菱|海信

长养薰风拂晓吹，渐开荷芰落蔷薇。一年一度的618大促在家电市场低迷的通道中已经拉开预售帷幕。不过，对于家电产业来说，并不悲观，因为既有国家层面的鼓励，也有深圳、浙江等地消费券刺激，再加上京东、天猫等在以旧换新、服务等方面的促销升级，接下来618或成为今年家电市场的一个拐点，能否就此反弹上攻还需要观察。此时，佛山查处的假冒伪劣家电产品，虽然只是局面市场的不和谐音符，却也警醒着整个产业的健康发展一刻也不能放松警惕。
从今年全球经济走势来看，家电产业将持续承压。彩电市场第一季度全球销量同比下降4.3% ， TOP5再次洗牌，中国仅有TCL和海信上榜，小米被索尼挤出排名。面对压力，家电巨头已未雨绸缪：美的集团收缩非核心业务，入主科陆电子加码B端；格力电器推出第二期“半价”持股计划；京东方落地物联创新解决方案，拓宽增长空间；海尔智家旗下Leader瞄准Z世代开创业内首个“养成系”品牌。
除了拓展新赛道和布局新举措，沿着固有的战略布局，家电企业动作也不少：海尔成立成都创新中心，衣联网牵头国际标准；海信与OPPO达成合作拓展智慧生态圈；美菱M鲜生再次以“囤鲜一头牛”为主题，加速1+1科学“囤鲜”新主张；茅忠群致信方太科技工作者强化科技初心；华帝牵手顶固加码前装市场；老板电器推出少年烹饪守护计划……这些动作既有面向用户的市场抢占，也有夯实资源等优势的抢先布局。
当然，也有一些企业的做法引发争议和猜想：石头科技拟向实控人子公司转让“石头汽车”等在申商标， “造车”赛道中或许真不会有石头科技的身影；小熊电器再次升级新品牌战略瞄准年轻人，但这种手段真的有效吗？欧瑞博要做第二个鸿蒙，但智能家居赛道的突围又岂是那么容易。雄关漫道真如铁，当前家电企业必须有艰苦备战的心理预期，才能稳扎稳打走好接下来的路。
深圳浙江相继推出政策：家电消费迎来利好
深圳发布《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》提出，开展绿色节能家电促销。组织家电生产、销售企业推出惠民让利活动， 5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家电，按照销售价格15%给予补贴，每人累计最高2000元。浙江表示，将促进汽车、家电等大宗消费，承接好疫情之后消费“回补” 。
在国家层面稳经济大盘思路下，推动家电更新换代无疑是政策落地的重要方式。全国家电工业信息中心提供的数据显示，受原材料价格上涨、制造成本增加，疫情反扑的影响，一季度家电行业出现回落：国内家电行业市场销售规模为1540亿元，同比下降12.3% 。彩电、空调、冰箱、冷柜、洗衣机零售额均有两位数下滑，当政策补贴遇上618年中大促，或能提振一波消费信心。
一季度全球电视机销量下滑， TOP5洗牌
市场调研机构Omdia最新数据显示， 2022年第一季度全球电视销量为4907万台，同比下滑4.3%；总销售额达到256.75亿美元（约合RMB1730亿元），同比下滑6.3% 。同时，一季度彩电市场销量TOP5名单也出炉，分别为三星（22.5％）、LG（12.6％）、TCL（10.9％）、索尼（8.7％）、海信（6.1％）。
从整体形势看，全球经济环境仍面临多重不确定性风险，让彩电产业持续承压。从品牌格局看，三星和LG作为韩系两巨头，仍以50.6%的销量之和，占据优势；近三年内曾跌落全球TOP5的索尼再次上榜，将小米挤出前五，这也给中国彩电品牌极大的压力。此外，基于消费环境和成本等因素，三星今年推出WOLED电视的计划大概率将推迟。