腾讯|300万人的第一双“虚拟鞋” 创业|运动鞋|微信

出品｜虎嗅科技组
作者｜周舟
头图｜视觉中国
虚拟鞋卖疯了。
今年上半年，一家叫做StepN的Web3公司，在短短几个月里卖了几十甚至上百万双“虚拟鞋” 。这些鞋子，以NFT的形式展现，大部分价格在5000元～40000元。而这家初创公司也因此月收入超过1亿美元。
一位业内人士向虎嗅透露：“最早期的投资机构以350万美金入局，目前的盈利大概已有5亿美金，实现了超过100倍的回报。 ”
虎嗅观察到，目前耐克、亚瑟士、特步等主流运动鞋厂商以及Keep等互联网公司也已经推出了自己的“虚拟鞋” 。不过， StepN则是第一款让虚拟鞋销量达到百万级别的破圈产品。有的玩家为了获取更多收益，耗资几十万元，买了几十双“虚拟鞋” ，雇佣外卖员跑步；有的玩家则是给家里的亲人每人买了一双“虚拟鞋” ，让他们也一起跑步；有的玩家，即使在暴雨天，也依旧保持着一天四次、户外奔跑的习惯。
STEPN联合创始人Jerry Huang近日在接受Tech Crunch采访时表示， STEPN在全球拥有200万至300万月活跃用户，每天有数以万计的新用户加入STEPN 。
他们分布在全球各地，几乎都是国际化都市。北京、东京、新加坡、纽约、伦敦......300万人买了自己人生的第一双“虚拟运动鞋” ，开启了一场虚拟与现实相结合、运动与金钱相挂钩的互动游戏。
一个生态
一名外卖员在北京的大街上撒丫子奔跑，他时不时紧盯着自己的手机，调整呼吸、放平速度，将自己跑步的时速，和手机要求的一致。
上个月，一个“商机”砸到了他的头上，只要按照“老板”阿甘所说的下载一个APP ，然后跑步，就能获得一笔不小的收入。他心想，跑步本身就是其工作的一部分，天上掉馅饼莫过如此。
4月份， StepN的用户突破了100万人，而阿甘已经赚了几十万元。他是最早一批用户， 2月初便买了第一双虚拟鞋，不到一个月便回本。之后他加大了自己的投入，又陆续买了几十双虚拟鞋。除了留下三双自己用外，其他都分给外卖员帮他跑步赚钱。
前有互联网公司Keep通过“跑步”上市，后有Web3公司StepN通过“跑步”赚钱。 StepN到底是如何运行的？为何Keep、特步等公司也借鉴它的模式，争相效仿？
StepN ，是一款由浙大毕业的Web3创业者发明的APP 。这款APP上有各种各样的鞋，从几千元到上百万元不等。产品采用了双代币经济模型，其中GST为游戏内代币，总量无限供应；GMT则和比特币一样，限量供应，总量60亿。
GST可以用作鞋子修复，鞋子升级等，它还可以用于每天跑步的奖励。比如当你花费900美元买一双虚拟鞋，每天就可以限时跑步赚10GST（30美元），只要跑步30天就能回本。
只不过GST和GMT的价格时时刻刻都在波动。在5月中旬时， 1GST曾达到过30美元，而如今1GST差不多只有1美元。同样每天跑步获得10GST ，有的人十几天就能回本，而有的人赔了夫人又折兵。代币价格的剧烈波动，让许多人找到了从中套利的机会。如果能赶在1GST=30美元这段时间里跑步，并能及时将代币转化为美元等法币，那就能获得超高的收益，然而如果不幸陷在了1GST=1美元，那么回本之路将遥遥无期。
StepN这一模式，随着越做越大，也逐渐形成了一个生态。
在这个生态里，一些人有资本，他们看到了商机，通过购买大量的鞋子，让外卖员或者其他没有本金或者信息渠道的人跑步，获取收益；有些人拥有大量人力，他们通过为那些有NFT运动鞋，但没有时间跑步的人提供人力；也有一些小型机构为普通用户提供软件或者产品服务，比如有团队在微信上设计了一款“Stepn助手”小程序，它可以给用户提供实时价格波动的服务。