从8台缝纫机到“中国羽绒服全球领先”，波司登到底做对了什么？大家好

【从8台缝纫机到“中国羽绒服全球领先”，波司登到底做对了什么？】大家好，我是品牌哥。
最近这几年，伴随着中国崛起，中国品牌也在不断强势崛起，令世界刮目相看。
21年8月初， StrategyAnalytics数据显示，小米手机市场份额首次超越三星，在欧洲排名第一；在此之前，大疆无人机更是被《时代周刊》列为2021年全球最具影响力的品牌之一。

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而当大家目光都聚集在手机、无人机等科技领域时，中国“羽皇”波司登也实力出圈了一把，获得了欧睿国际认证：“波司登羽绒服规模全球领先” 。
就在前段时间，波司登又一次刷屏，联合中国国家话剧院首创舞台剧式发布会，演绎“中国羽绒服全球领先” ，连人民日报客户端、新华社现场云平台都在同步直播这一盛况。
这场发布会的艺术总监，就是中国国家话剧院院长田沁鑫，对于这次前所未有的合作，她说“中国羽绒服做到全球领先是值得高兴的喜事，这份‘全球领先’的认证，是对波司登长期的技术创新、标准引领、社会责任的认证。

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希望随着中国的发展，越来越多的中国品牌能站上国际舞台，引领时代潮流。 ”
据波司登2020/2021财报显示，品牌营收135.165亿元，同比上涨10.9%；净利润17.096亿，同比上升42.1％，比肩Moncler 。自今年以来，其股价累计上涨44% ，市值达608亿港元。

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不得不说，无论业绩还是规模，波司登羽绒服都已经实现了全球领先。从最初的8台缝纫机、11个人艰难起步，到“中国羽绒服全球领先” ，这45年来波司登做对了什么？

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01
波司登的品牌发展，其实是很多中国服装品牌的缩影，历经诸多挑战，最终实现突围，比肩甚至超越国际品牌。
上世纪70年代，裁缝世家出身的高德康，在他24岁那年，弄来8台缝纫机，带着同村的11个裁缝一起成立了一个村办缝纫组。

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缝纫组最初的业务是来料加工，尽管没有品牌，但高德康凭借良好的信誉和质量拿到了为上海飞达厂“贴牌加工”的机会。
彼时流行的服装品类是皮夹克，羽绒服并不被市场看好。
但高德康敏锐意识到，羽绒服市场潜力巨大。
于是，他一边承接订单，一边学习，没过几年，就掌握了从生产、加工到制作羽绒服的一整套成熟技术。
到了90年代初，国际形势风云变幻，邓公南巡奠定了“以经济建设为中心”的主流基调，也让高德康吃了一颗定心丸。

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面对大好形势，不愿再受人掣肘的高德康押上全部身家，准备破釜沉舟大干一场。
1992年，他成功注册商标--波司登，成为日后波司登发展史上的重要拐点。
两年后，波司登羽绒服正式面市销售。
初入市场的波司登本想一飞冲天，不想被残酷的现实啪啪打脸。
面对大量的库存，只能在王府井百货做起了反季促销。

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