爱奇艺|爱奇艺传来了好消息财报

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爱奇艺首次实现季度盈利，大幅超出市场预期。在这背后，是过去几个月，内容人们在极难的内外环境下，持续的坚持和努力。

作者｜贾晓涛
5月26日，爱奇艺发布了未经审计的2022年第一季度财报。财报显示，爱奇艺首次实现季度盈利：基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP），实现运营利润3.3亿元。其中，一季度归属于爱奇艺的净利润为1.7亿元，大幅超出市场预期（净亏损6.7亿元）。
消息传出后，几乎整个行业都为之欢呼。朋友圈中，爱奇艺盈利的消息几乎瞬间刷屏。有人说要跳舞，有人要开香槟，兴奋之情扑面而来。
大家既是为爱奇艺欢呼，也是在为自己欢呼。
最近几年，长视频行业的困难持续增加，监管收紧、资本离场、短视频冲击、疫情影响、广告主削减预算、平台母体承压…… 种种压力，从平台开始，层层传导至每个普通从业者。
今年春节前，几大平台就明确，缩减内容投入和采购上的预算。接下来几个月，降本增效成为全行业最常被提及的词语。
3月开始，疫情反复以及持续封控，更是雪上加霜。节目无法开机，影院不能开门，已经搭好的景无法进入使用，无法正常出差、洽谈和办公……
无需再列举更多例子。每个人都不需要被提醒，我们所处的环境是多么糟糕。
整个行业都处在焦灼和迷茫中。除了客观环境的难，种种完全无法预料的不确定性，让人们的信心降到谷底。
长视频行业太需要振奋人心的好消息。
西谚说：有好消息从远方来，就像拿凉水给口渴的人喝。
作为行业领先的平台和风向标、很多公司的合作伙伴和收入来源，爱奇艺的季度盈利，就像烦躁的三伏天里的一碗解渴凉水，令人舒畅。
今年3月1日，在公布2021年财报时，爱奇艺创始人、CEO龚宇宣布，今年的目标是实现全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度盈亏平衡。
目前看来，一季度的成绩大幅超出了原定的目标。
龚宇在一季度财报电话会上表示，一季度的表现是可复制的，在未来几个季度将继续执行目前的运营策略，并相信将继续取得理想的效果。
客观来说，爱奇艺的盈利能否持续，还有待观察，但仍然可以被视作标志性拐点的到来。
一季度的盈利，很大程度是通过降低成本实现的。其中包括人员优化和降低内容成本。财报显示，一季度爱奇艺的营收成本为60亿元，同比下降16% ，其中内容成本为44亿元，销售及管理费用7.4亿元，同比下降了38% 。
在增长方面，爱奇艺的会员数和月度单会员收入都有增长，分别从去年四季度的9700万增长到1.014亿，以及14.16元增长到14.69元。
【爱奇艺|爱奇艺传来了好消息】但一方面，在全国经济大环境都在历史性低谷的背景下，能够实现增长和盈利，已经是巨大成功。另一方面，一些更具长远价值的改变，效果将陆续显现。
例如，单片付费模式的推进。从今年4月1日开始，爱奇艺调整了网络电影的分账方式；同时允许云影院的片方自行定价。这意味着平台在尝试，将内容质量与用户付费更直接连接在一起，全面走向直接2C的类电影票房模式。
再比如，从《风起洛阳》开始的「一鱼多吃」，尝试更充分挖掘优质内容和IP的价值。截至目前，《风起洛阳》IP已经累计签约授权20多个客户，开发出潮玩手办、珠宝首饰、服装、食品饮料等多种衍生品。