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号称永不塌房的虚拟偶像 , 竟然“塌房”了 。
日前 , 虚拟偶像团体A-SOUL成员珈乐官宣休眠 , 随后曝出“珈乐”的扮演者受到公司压榨、工作强度大和待遇太低等负面消息 , 在虚拟偶像圈掀起不小的波澜 。
暂且不去评论对错 , 从行业的视角来看 , 这并不值得奇怪 。 毕竟 , 虚拟偶像的运营成本高 , 压缩成本也是意料之中的事情 。 要知道 , 一个虚拟偶像的运作涉及到设计、建模、驱动、渲染、运营等多个流程 , 而仅建模部分便需要上百万至千万的资金 。
但高投入也不一定意味着高回报 。 作为曾经世界上第一虚拟主播绊爱 , 在今年2月份 , 便由于背后团队运营失败宣布“休眠” 。 此外 , 还有诸多高投入之下跑出知名度 , 却因为变现能力不足 , 而被无奈放弃的虚拟偶像 。
尽管中游的虚拟人运营的生意不够好 , 但上游的技术侧却得到诸多资本的青睐 。 有数据显示 , 2021年绝大部分融资项目 , 都是聚焦上游的技术策 。 背后的原因是 , 虚拟人的应用有多个层面 , 不仅有虚拟偶像 , 还有服务型虚拟人等诸多应用场景 。
不过 , 虚拟人最大的价值还是面向C端的元宇宙用户 。 随着元宇宙的落地 , 用户需要千人千面的虚拟人形象 , 届时将会催生庞大的需求 , 虚拟人产业的上游可以推出个性定制、订阅制收费等方式 , 彻底打开想象空间 。
只不过 , 眼下虚拟人赛道依旧停留在虚拟偶像层面 , 资本对于虚拟人的狂热梦想 , 还要继续等风来 。
虚拟偶像的困境:成本高 , 不确定强
虚拟偶像 , 在诸多虚拟人的应用中最广为人知的 。 初音未来、洛天依等虚拟偶像形象也深入诸多年轻人心中 。
在资本的眼中 , 虚拟偶像曾被多般看好 。 一方面 , 虚拟偶像更容易被掌控 , 也不会频频出现“塌房”事件对商业变现造成影响;另一方面 , 相较于真人偶像 , 虚拟偶像生命周期也会更长 。
但虚拟偶像并非没有劣势 。 此次因中之人(虚拟偶像的扮演者)控诉薪水拿的低 , 也正反映出虚拟偶像背后面临的两个困境 。
其一便是运营虚拟偶像的成本 , 远不如外界想象低 。 一般而言 , 运营一个虚拟偶像需要经过设计、建模、驱动和渲染四个流程 , 可以简单算一步账 。
首先由设计师设计出原画 , 一个A-SOUL级别的原画设计费用在15-25W之间 。 其次 , 便是开始建模 , 这也是最烧钱的一步 。
建模分为三种模式 , 从成本高低排序依次为纯手工建模、智能建模、人工智能建模 。 眼下 , 智能建模是大多数虚拟偶像采用的方式 。 所谓智能加墨 , 也就是指在普通建模的基础下 , 借助采集设备完成较高精度采集建模 。 其中成本主要便是需要建立一个采集室 , 一个采集室由10-100个摄像头组成 , 单个摄像头价格在10万元 , 成本大多在100万-1000万之间 。
最后便是驱动和渲染环节 。 在建模完成后 , 中之人通过穿戴动捕设备驱动虚拟偶像行动 , 以及依靠Unity等渲染软件进行渲染 , 增强虚拟人物的真实性 。 换言之 , 仅仅建设这么一套设备 , 可能就需要上千万元的成本 。
与此同时 , 运营虚拟偶像的人工成本也是一项极大的开支 。 根据差评的报道 , 开一场直播也很麻烦 , 前前后后可能需要几十个人的配合 , 编导撰写直播脚本、技术负责直播场景制作 , 此外还要有摄影、设计、美术、运营、宣发、场控、灯光等等 。 光是直播现场 , 就得十几个人盯着 。
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