肯德基爷爷又给中国新消费上了一课文|森河一只巴掌大小的可达鸭

文|森河
一只巴掌大小的可达鸭玩具值多少钱？
【肯德基爷爷又给中国新消费上了一课】在电商平台，这个数字一度被炒到1000+ ，有人在链接下留言：
“谁能拒绝在六一节前，拥有一只会唱歌跳舞的可达鸭呢？”
微博热搜上， “可达鸭”相关的话题也挥之不去，继“瑞幸椰云拿铁”之后，肯德基的可达鸭接过了流量的旗帜，成为了5月新消费市场的“天选之子” 。
事实上，这并不是肯德基第一次与“可达鸭”联名，早在2019年、2020年，肯德基的儿童套餐里就有出现过这一蠢萌IP的身影。
然而这一次的火爆，还是超乎了人们的想象，不仅套餐全部销售一空，某二手交易平台上甚至还出现了“代吃”和炒作价格的现象，卖家放出多个可达鸭的库存照片，声称渠道供货，货源充足。
另一边，买不到的消费者的怨念，也透过社交媒体呼之欲出。
一款傻萌可爱的鸭子，为何能让万千年轻人疯狂？
每个年轻人，都是潜在的“肯德基段子手”首先绕不开的，是这款产品自身的独特。
虽然宝可梦和可达鸭的联名年年都有，但从造型来看，今年的“广场舞可达鸭”比前两年的造型更加“蠢萌” ，可玩性更高，两只手可以互换，其憨态可掬的造型和音乐盒内的土味音乐相结合，自然让很多年轻人爱不释手。

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另一方面，也不得不提到肯德基自带的“热搜体质”和庞大流量。
有人开玩笑称，即便肯德基联名的是“南京盐水鸭” ，也能在营销圈掀起一轮新地震。
这样的说法并不是空穴来风，即使你的朋友圈没有被可达鸭的动图和表情包刷屏，那么风靡全网的“疯狂星期四”文案，你肯定也不陌生。
作为销售端的促销活动， “疯狂星期四”的本意是让利促销，结果阴差阳错之下，成为了时下最热的“互联网新潮” ，一些想吃肯德基的朋友们在星期四发布一些魔幻且离谱的文案，并无一例外在结尾表达想让别人请自己吃肯德基的愿望，被广大网友称为“疯狂星期四文学” ，又催生了一个新的族群“肯德基文学家” 。
而这些文学的体裁，也是层出不穷，有青春疼痛文学类型，凌晨过后没有一个人祝她生日快乐，原来今天不是我的生日，反转到今天是肯德基疯狂星期四。

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现代诗类型，落寞的文案勾勒出凄凉的美景，让读者被文案所描述的画面所感染，然而画风一转，又只能高呼上当。

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批判文学类型，反向操作的文案看似人间清醒，实则是用户想要通过反向撩志同道合“朋友” ，引发更多人关注。

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除此以外，诸如“帮买肯德基，助力秦始皇”的历史悬疑题材、“相恋十年被扫地出门，求一份肯德基边吃边讲”的都市情感题材，也是层出不穷。
有趣的是，近期，肯德基“疯狂星期四”更是被发现已经成功完成品牌商标的注册，一跃成为“营销神话” 。
从这个角度来看，可达鸭此次的火爆，也与肯德基自身的“热搜体质”关联紧密，毕竟，和宝可梦联名的品牌多如牛毛：
和路雪、balabala、Adidas、李维斯、优衣库……
众多品牌之中，真如肯德基一般火遍大江南北的，堪称寥寥。