肯德基爷爷又给中国新消费上了一课( 三 ) 文|森河一只巴掌大小的可达鸭

从营销角度而言，选择一个好的IP ，某种程度上，一场营销已经成功了一半。
理解这一点，不妨回到可达鸭背后的宝可梦本身，作为任天堂旗下的热门ip ，宝可梦可谓是“躺着赚钱” 。
据国外统计机构Statista发布的最新的全世界IP价值排行榜，排名第一的正是是宝可梦。数据显示，这一IP自诞生后的收入已经达到1090亿美元。

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而在这份榜单上，除了宝可梦外，其他的还有马里奥、哈利波特、迪士尼公主等耳熟能详的知名IP 。
反观国内，知名IP疯抢现象也在跨界联名的案例中屡见不鲜。
比如，鸿星尔克与王者荣耀联名。鸿星尔克甚至因为“太过激动” ，提前官宣而导致一场舆论风波。再比如， 2022春节期间爆火的“我不是胖虎” ，，从表情包、系列周边再到品牌联名，掀起了一阵“胖虎热” 。
而根据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，围绕动漫IP授权商品为主的娱乐/人物商品零售额已超过80亿美元，且将在未来保持着10%的增速。
有能吸金力十足的ip ，也有愿意掏钱的消费者，从这一角度来说，可达鸭与肯德基的出圈更是当下联名热的重要缩影。
而透过消费者与ip本身，回到肯德基。更为关键的是，一次次营销成功的背后，是肯德基本土化战略的独到之处。

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复盘肯德基的出圈时刻，无论是冬奥会时推出用餐送冬奥会吉祥物冰墩墩，还是如今的可达鸭，不可否认的是，这家已经接近100岁的企业，总能随时抓住市场热度在营销上与中国年轻消费者玩到一起。
据财经无忌不完全统计，除了宝可梦等外，肯德基还与天官赐福、第五人格等二次元大热动漫游戏IP联名。
而反观如今市面上自带热度的诸多品牌，也常企图以联名跨界合作破圈，但最后都“沉默消失” 。
不妨以喜茶举例，作为茶饮界的“跨界狂魔” ，喜茶曾有诸多跨界联名的成功案例。但前不久，却因与威猛先生联名而“翻车” 。
将小众的潮汕油柑与新式茶饮结合，喜茶的本意是以“去油”为卖点，但却忽略了品类与品类间的“天然区隔” 。
正如一位网友所评论的：“浓浓的清洁剂味儿扑面而来。 ”
一个清爽甘甜的油柑，一个让污渍去无踪的洁厕液，很容易让人产生抵触和心理不适，难怪联名之后不火。
对比之下，肯德基的优势显而易见。相较于新消费品牌口中的“万物皆可营销” ，肯德基爷爷也算是给新消费品牌再度上了一节营销课。