快手月活用户数高达5.98亿！营收211亿元！多机构表示看好快手？近日

近日，快手发布2022年一季度财报。
在发布财报之前，网络上谣传快手董事长“宿华被有关部门带走调查” 。针对此事件，快手发布严正声明表示：是谣言，现已报案。宿华本人也是回应不信谣不传谣。据了解，宿华已于2021年10月辞去快手董事长一职，由联合创始人程一笑接任。
说来也奇怪，快手在每次公布财报前总会有各种谣言，似乎娱乐八卦更能吸引大家的注意力，不过这次快手的业绩还是挺超预期的。
在经历过腾讯、小米等巨头业绩冲击后，快手的业绩瞬间亮眼很多，各公司业绩情况如下：
腾讯一季度营收1354.7亿元，净利润255.5亿元，同比下跌23%；
小米一季度营收733.52亿元，净利润28.59亿元，净利润和营收都没有往年亮眼；
快手一季度总收入达211亿元，同比增长23.8% ，亏损也由2021年的57亿元大幅减至37亿元，同比收窄34.1% 。营收增加，亏损收窄，快手在一季度交出了一份满意的答卷。为何快手能在2022年整体大环境不太好的情况下表现出较强的韧劲？
平均月活用户高达5.98亿，用户粘性增强

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【快手月活用户数高达5.98亿！营收211亿元！多机构表示看好快手？】(图源：快手官网）
一季度快手平均日活跃用户达3.46亿，同比增长17% 。单看数据其实没有什么概念，直接跟抖音相比会更直接，据第三方平台Questmobile数据显示， 2021下半年快手及快手极速版的日均用户时长均已反超抖音。快手的月活用户比日活用户更强， 2022年一季度快手月活用户数高达5.98亿，同比增长15.0% 。这是什么概念？活跃用户数不同于注册用户，注册用户是注册后可能不登录或者打开这个平台，而活跃用户则是经常登录使用的人。月活用户数5.98亿，则每月平均有5.98亿人活跃在快手平台，在快手平台刷视频看直播等。
对于一个平台来说，用户粘性也极为重要。一季度财报显示：日活跃用户的日均使用时长增长至128分钟，同比增长29% 。
快手日活数、月活数的增长及用户粘性的增强得益于快手短剧、体育、泛知识等核心垂类内容的丰富和内容质量的提升，快手内容生态也是越来越繁荣。一季度，快手抓住了春晚、冬奥、欧冠等热点大事件，获得了巨大的流量， 2022虎年春晚快手平台直播总观看人数超过1.4亿，冬奥期间快手平台冬奥点播间播放量达79.4亿等等。
在短剧方面快手也取得了不错的成绩， “快手星芒计划”推出的短剧中有18部获得破亿播放量。
快手营收收入分三大部分，线上营销服务为第一大收入来源
快手的营收由线上营销服务、直播和其他业务构成。

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（图源：快手官网）
其中线上营销服务占比53.9% ，线上营销收入为113.51亿元，同比增长32.6% 。众所周知，目前传统的广告行业已经没有往日风光，想要占领更多市场份额也较困难。快手在财报中表示：在传统广告行业面临困境，宏观经济速度放缓以及疫情再度爆发的情况下，快手依然能在线上营销领域提高市场份额，这证明了我们对于广告主的差异化主张。
快手线上营销收入的增长一方面得益于对广告主实行差异化主张，另一方面，快手凭借闭环的生态系统、全年的产品矩阵、领先的技术等为广告主赋能，吸引越来越多的广告主入驻，在一季度，广告主数量同比增长超60% 。